大皖新聞訊  據網絡平臺最新數據，截至3月12日15時35分，電影《哪吒之魔童鬧海》總票房（含點映、預售及海外票房）已超149.34億元，目前正在沖刺全球影史票房榜第五。

電影熱映的同時，記者探訪留意到，相關的圖書與期刊隨之熱賣。業內人士表示，經典文學和傳統閱讀不是老古董，我們或可期待，是等待被激活的超級IP。

探訪：圖書銷售持續上升

3月12日上午，記者來到合肥新華書店安徽圖書城店。在書店二樓的顯著位置，記者看到了《哪吒三界往事》和《敖丙傳》，一紅一藍十分搶眼。在特別推薦書架，記者注意到周楞伽所作的《哪吒》位列其中。在少兒圖書區域，另有遼寧少年兒童出版社、長江少年兒童出版社分別出版的《哪吒鬧海》繪本。

“看了電影后，他對哪吒特別感興趣。”李女士告訴記者，兒子上五年級，對哪吒的興趣不僅是人物本身，也關注到神話背后的歷史和文化，“這次他指定買《哪吒三界往事》和《封神演義》，我也很支持。”

記者從新華書店安徽圖書城店了解到，在電影得到消費者廣泛關注的同時，與哪吒相關的圖書在合肥新華書店也呈現持續上升的銷售態勢。“2月份，僅新華書店安徽圖書城店相關主體圖書的銷售就超過了2萬元，其中，中信出版社的《哪吒三界往事》銷售遙遙領先。”工作人員介紹到。

為更好地向讀者提供圖書銷售服務，新華書店還積極協調出版社，通過“皖新云書店”小程序提供《哪吒三界往事》《哪吒之魔童鬧海藝術設定集》的預售團購服務，讓喜愛哪吒的讀者，搶先一步得到喜愛的圖書。

觀察：期刊一本難求

電影熱映，不少雜志社也推出了主創專訪等策劃報道。“《環球銀幕》和《環球人物》都是哪吒的封面，賣得都很好。”紅星路一家報刊亭的工作人員表示，《環球銀幕》送兩張電影的海報，還有中國百部經典動畫的介紹，《環球人物》是專訪，圖片很多，建議記者根據喜好選擇。

“賣完了，你下午來看看吧。”在報刊亭附近的一家書店，店員介紹有哪吒內容的期刊已售罄，“最近賣得火。”

“我買了兩本3月刊，封面精美，內容也很豐富。”合肥的張女士介紹，期刊均已到貨，一是讓孩子了解電影幕后的故事，也是很有意義的收藏，“畢竟是現在的國漫頂流。”

在社交平臺上，記者連日來留意到，不少網民分享自己購買相關期刊的心得，“買了6本，已到貨4本了，有問題盡管問。”也有網民表示已購買，但還在預售階段，正在等待。

3月6日，一家知名雜志社在其官方號介紹，3月刊的哪吒在某平臺預售已突破2000，“我們又躍上了新的臺階。”

觀點：經典文學或是等待被激活的超級IP

一名業內人士告訴記者，電影熱映帶動周邊熱銷不是新鮮事，但顯然《哪吒之魔童鬧海》意義不同，“這部電影的火爆，不是偶然，是中國動畫電影多年來厚積薄發的成功。”他表示，

電影票房數據仍在不斷刷新，電影周邊書和相關期刊的銷售整體表現不錯。

“比如湖南文藝出版社推出的周楞伽原著《哪吒》，完整版上市首月銷量突破5萬冊，2月底的總銷量應該早已突破10萬冊。”他舉例稱，中信出版社《哪吒魔童繪本》作為原創番外繪本，連續蟬聯某平臺漫畫書籍榜首。

“無論是經典文學還是傳統期刊，優質內容始終是核心。”他認為，但在閱讀碎片化的今天，或可通過內容重構或跨界的聯動等， 實現流量增長與經典新生的雙贏。“這一次的圖書或期刊，大多附贈贈品，比如海報、透卡、鐳射藏書票、手繪藏書票等，老少皆宜的周邊元素即為銷量提供了增量。”

“經典文學和傳統閱讀不是老古董，我們或可期待，是等待被激活的超級IP。”他感慨，在內容、營銷與技術的加持下，就像哪吒的風火輪，風風火火亦可創出一片新天地。

大皖新聞記者 趙琳 攝影報道

編輯 彭玲