大皖新聞訊  2月27日晚，安徽省歌舞劇院歌劇團團長卞珊珊帶演員們登上合肥夜游巴士開展直播活動。當晚，車上不時傳來的美妙歌聲不僅響徹直播間，更帶領乘客們體會到一次非同尋常的音樂盛宴。

近日，安徽省歌舞劇院在抖音上的直播爆火，直播在線觀看人數(shù)時常達到數(shù)萬，直播官號更是多次登頂全國文藝院團熱度榜榜首，（個人）賬號“群玲組合”也一舉奪得演員熱度榜第一。在傳統(tǒng)文化孜孜探索新媒體時代下的發(fā)展之路時，安徽省歌舞劇院何以火爆出圈？3月3日，大皖新聞記者來到劇院進行了探訪。

“付出百分百的熱情”

3月3日下午，在位于合肥市曙光路45號的安徽省歌舞劇院內(nèi)，院長助理、辦公室主任丁玉樓正向團隊成員們宣布一個好消息：“在上個月安徽省舉辦的評選中，我們的抖音團隊正式獲得省直機關巾幗文化創(chuàng)意優(yōu)秀成果獎，‘3·8’國際婦女節(jié)即將到來，這是一個振奮人心的好消息。”

安徽省歌舞劇院的前身可追溯至1956年成立的安徽省歌劇團，2010年轉(zhuǎn)企改制后，劇院經(jīng)歷了近十年的“陣痛期”。丁玉樓向大皖新聞記者介紹，劇院自轉(zhuǎn)為企業(yè)后，不僅要堅持承擔文藝活動的社會責任，還需要思考如何創(chuàng)造經(jīng)濟效益，“為此，我們始終在探索新形勢下的劇院改革發(fā)展問題。”

安徽省歌舞劇院直播間截圖

隨著時間來到2023年6月，彼時的網(wǎng)絡直播已從“秀場”演變至多元化、專業(yè)化格局，受到越來越多人的關注，安徽省歌舞劇院也是在此時開設了第一個直播賬號。

“一部舊手機，一個簡單的收音麥，兩三個工作人員，我們就這樣踏上了直播之路。”安徽省歌舞劇院團長卞珊珊向記者回憶，首場直播時，只有她一個演員，直播內(nèi)容就是唱歌，“直播間里很長一段時間都只有十幾個粉絲，還基本都是‘自己人’。現(xiàn)在我們已經(jīng)配備了專業(yè)的燈光、攝影、收音設備，演藝人員也增加至11人。”

直播剛開始沒多久，有粉絲曾問卞珊珊，“作為一級演員，在直播間對著幾個人又唱又說，心里不會有落差嗎？”卞珊珊想了想說，“‘我們必須確保自己的作品能夠擺上時代的貨架’，這是著名越劇演員茅威濤老師的一句話，哪怕直播間里只有一個人在看，我們也會付出百分百的熱情。”

一年多以來，安徽省歌舞劇院在線上傳播領域不斷取得新突破，獲得了廣大網(wǎng)友的點贊認可。

開拓傳統(tǒng)藝術新舞臺

值得一提的是，在線上傳播領域，文藝院團的競爭也十分激烈。

據(jù)今年年初發(fā)布的《2024抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年，抖音演藝類直播總場次達到1.01億場，共有213名國家一級演員走入直播間，3446名文藝院團演員在直播間帶來23萬場演出。而安徽省歌舞劇院曾在抖音“大藝術家——閃耀的夜”活動中，創(chuàng)下三個半小時199萬人觀看、收獲音浪12.6萬的記錄，平日的直播中也常有數(shù)萬人在線觀看，位居全國文藝院團排名前列。

安徽省歌舞劇院直播間的“四季”

近年來，一些歌舞劇院面臨經(jīng)營難題，開通線上直播也是為開拓新收入渠道。卞珊珊告訴記者，在這一方面，安徽省歌舞劇院始終堅持社會效益優(yōu)先，履行著國有文藝院團的責任和擔當。

“從2023年12月到今年1月，我們聯(lián)合抖音平臺字節(jié)公益共籌集到善款11.9萬元，4500人參與捐款，籌集到的善款已幫助山區(qū)建設了兩間音樂教室，并為受災地區(qū)送去慰問。”卞珊珊說，比較難得的是，安徽省歌舞劇院官號在團播時從來不連麥、不打PK，只為給觀眾帶來最好的視聽體驗。

除了做公益，安徽省歌舞劇院還堅持探索“直播+文旅”新路徑，助力地方文旅融合發(fā)展。

2024年12月19日，當晚，抖音院團直播年度展演“開演了，我的團”拉開帷幕，共42支來自全國的優(yōu)秀文藝院團參賽。在當日直播中，安徽省歌舞劇院以一首《徽風皖韻》歌曲聯(lián)唱驚艷亮相，成功奪得風華篇專場冠軍。

這一榮譽不僅是對安徽省歌舞劇院實力的認可，更是對安徽文旅宣傳的一次有力推動。

“‘直播+文旅’不僅為用戶打造了沉浸式線上旅游體驗，還使得更廣范圍的社交和消費行為成為可能。”卞珊珊稱，在2月27日劇院與合肥公交集團合作的夜游巴士直播活動中，直播間就帶領許多外省觀眾看見合肥美麗的城市夜景。

“雙演”融合迎來新機遇

隨著線上直播的火熱開展，安徽省歌舞劇院的線下演出也迎來了新的發(fā)展機遇。

卞珊珊告訴大皖新聞記者，在過去一年間，劇院的直播間被越來越多的人關注，“浙江臺州、湖南張家界等地的客戶就是通過線上觀看直播了解到我們，在實地考察后，決定與我們簽約演出，目前已舉辦多場演出活動，不僅為為劇院帶來了更多人氣和收入，還更好地弘揚了安徽文化。”

在直播間內(nèi)，經(jīng)常有粉絲詢問劇場地址，表示希望去線下看演出，其中不乏外地的粉絲。在安徽省歌舞劇場的大廳，不時會有免費的小型音樂會，本地的粉絲經(jīng)常造訪。“前不久還有南京的直播粉絲來到現(xiàn)場觀看我們演出，這是一個新的對外宣傳渠道。”丁玉樓說。

安徽省歌舞劇院直播間后臺

丁玉樓表示，目前劇院的直播活動定在每周四至周日的上午，在其余時間，演員們還是專注于專業(yè)訓練和線下演出排練等工作，“近期，我們有一個劇場剛剛通過消防驗收，馬上就可以投入使用。對于目前受到年輕人喜愛的劇本殺，我們也有涉及，希望在不久的將來，我們能用專業(yè)的演員、優(yōu)秀的劇本給觀眾們帶來不一般的演出體驗。”

線上直播為劇院的發(fā)展注入新的活力，也吸引了更多群眾愛上藝術、愛上劇院。“我們將繼續(xù)深入探索‘雙演融合’的發(fā)展模式，在保持線下演出品質(zhì)同時，不斷提升線上直播的專業(yè)性和觀賞性。”卞珊珊說，她相信在劇院成員的共同努力下，安徽省歌舞劇院將在“第二舞臺”上綻放出更加璀璨的光芒。

六十余載風雨兼程，安徽省歌舞劇院以藝術為筆，以舞臺為紙，繪就了一幅江淮文化的瑰麗長卷。在新時代的浪潮中，在安徽這片文化沃土上，傳統(tǒng)藝術正煥發(fā)出勃勃生機。

大皖新聞記者 龔潤澤

編輯  許大鵬