大皖新聞訊 手賬、咕卡、安靜書……近年來，小眾愛好接連在年輕人中“火出圈”。記者注意到，一款可DIY的棉花娃娃也受到不少年輕人喜愛，可以剪發型，搭配發飾，再挑選衣服和包包，你就可以裝扮充滿個性且獨屬于自己的一款棉花娃娃。相關報告顯示，2021年棉花娃娃的線上成交額突破了10億。9月11日，記者走訪合肥一家商業綜合體內的潮玩店，也看到了棉花娃娃，并提供娃衣和配飾售賣。

和娃一起“養娃”

公開資料顯示，主體用棉花制成的玩偶娃娃被統稱為棉花娃娃，身高多在5厘米到40厘米之間。購買后，可以對棉花娃娃DIY，將其打造成自己喜愛的樣子。

在“娃圈”，有一套“行話”：“裸娃”指沒有衣服的娃娃，設計娃娃和養娃的人稱為“娃媽”，“ee”是“姨姨”的縮寫，為娃圈用戶之間的稱呼。

9月11日，記者在蜀山區一商業綜合體內的潮玩店看到，棉花娃娃被整齊擺放在貨架上，頭發有紫色、黃色和黑色，表情也不相同，20厘米的裸娃標價99.9元，10厘米的套裝標價為79.9元。

店內娃衣的選擇也很多，不僅有春夏冬款，還有小畫家套裝、國風套裝等，標價為99元-129.9元。此外，還有一款15.9元的眼鏡出售。

“孩子上二年級，已經買了好幾個。”合肥的張女士告訴記者，女兒在看到同學的棉花娃娃后，對其進行了“科普”，并表示也希望有一個屬于自己的。“原來頭發有普毛和炸毛的區別，還分有無骨架的。”張女士表示，其購買的棉花娃娃價格從100元到152元不等，“便宜點的是裸娃，貴一點就是套裝（娃娃加衣服）。

記者在購物網站看到，棉花娃娃的價格一般在30元-150元的區間內，娃娃和娃衣分開出售，并有皮筋、發夾、鞋子等配件銷售，甚至有配套家具。

“娃圈”互動量同比增長近200%

“我的寶寶全世界最好看”“年紀輕輕已經有7、8個娃了”在社交平臺，網友們或曬出自己的棉花娃娃，或分享挑選和搭配攻略，被認為是小眾潮玩品類的棉花娃娃，受到不少年輕人關注。

棉花娃娃有多火？記者注意到，微店發布的《2021棉花娃娃玩家洞察報告》顯示，2021年棉花娃娃線上交易額已經突破10億元大關。今年5月，清渠數據聯合天下網商發布的《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，近一年小紅書興趣圈層筆記“娃圈”互動量同比增長近200%，“娃衣”消費金額同比增長超146%，平均購買單價同比增長超32%。

截至2023年9月，記者看到微博超話“棉花美娃娃”擁有144.5萬粉絲和373.4萬發帖量，在超話社區“潮玩周邊”排行榜中排名第一。

“養娃”為解壓、治愈、社交

看似普通的棉花娃娃，為何贏得年輕人喜歡？在網友的分享中，很多人開始被棉花娃娃的可愛造型吸引。購入后，擺放在書柜、床角、辦公桌，每天給它們梳妝打扮、會隨著季節變化買不同娃衣。出門逛街、旅游隨身攜帶，合影打卡，這些已成為各位“娃媽”的養娃日常。

有相關數據顯示，00后玩家對“娃娃”賦予超過了玩具的意義，為娃娃換裝成為“養娃”的一大儀式感，也通過它獲得解壓治愈。

“現在我和孩子一起玩。”合肥的許女士就告訴記者，三年級的女兒讓她認識了棉花娃娃，兩人經常一起給娃娃做發型，并購買娃衣搭配，“我覺得挺解壓的，女兒更多是和同齡人交流分享，應該是她們社交的話題吧。”

記者梳理注意到，解壓、社交是網友們分享棉花娃娃提到較多的關鍵詞。“把娃當成自己的孩子，梳頭、化妝、買衣服、買床、買各種生活用品，然后帶出去給他們拍照，會感受到一種純真的來自心里的幸福。”網友美娜（化名）在分享貼中說道。

隨著棉花娃娃消費者的增長，在年輕消費群體相對聚集的購物中心，多能見到其身影。棉花娃娃會是下一個潮玩新賽道嗎？

棉花娃娃頭部品牌Rua娃吧聯合創始人傅瀛洲此前接受采訪時表示，“隨著市場發展，做大做全這條路的風險和投入會越來越高。而做差異化，針對自己的獨特個性去做發展，相對來說風險較小、收益較高。”另外，要盡可能地保護原創作者和他們的作品，幫助原創娃娃去打擊盜版，讓用戶能夠買到原創的娃娃，維持娃圈良好的發展生態。

新安晚報 安徽網 大皖新聞記者 趙琳 攝影報道 實習生 王悅陽

編輯 陶娜