節慶，是中華民族優秀傳統文化的重要組成部分和表現形態。

以“傳統節慶”為文化因子，通過系列節會活動的打造，是堅定中華傳統文化自信的重要載體。這是河南開封清明上河園文旅融合發展的一大特色。開封是節慶文化大市，清明文化節和菊花文化節兩大國家級節會，每年都會在中國八大古都——河南開封舉辦。傳統節慶，讓開封這座古城越來越大氣，越來越有活力。清明上河園積極搶抓節慶熱點，結合我國傳統節日，又成功地打造出大宋年·民俗文化節、清明文化節、端午文化節、七夕文化節、中秋文化節、菊花文化節等一系列知名的節慶品牌，充分展現了中華民族優秀傳統文化的魅力。

“做營銷一定要制定有時效、有針對性、精準的這種大營銷策略。”開封清明上河園營銷總監石占良的體會很深。石占良剖析說，“一個景區的游客市場，必須連貫起來，不能讓景區的游客淡旺季很明顯；如果一個景區的游客淡旺季十分明顯，則說明這個景區的市場競爭力是不大的、抗風險能力是不強的。所以，我們果斷提出進一步鞏固清明上河園的節慶品牌，深挖中國傳統文化元素，來豐富清明上河園的文化旅游內容。”石占良表示，“我們做節慶文化，目的就是要進一步提高清明上河園游客市場的抗風險能力，增強清明上河園的文化影響力，鞏固清明上河園的品牌知名度，確保清明上河園的游客市場更加穩定和繁榮。”端午節是中國的一個傳統節日，清明上河園借助人們端午節吃粽子、喝雄黃酒、花祭先賢，以及吟唱古詩詞這些文化活動，讓游客深度體驗中國傳統端午文化的魅力。

七夕文化，一直是中國的傳統文化。二0一八年，清明上河園推出的七夕文化節就特別設立了一個宋代盛世婚禮，設計了一整套宋式婚禮的完整流程儀式，讓年輕人通過對宋式婚禮的親身體驗，喚起人們對中國傳統婚俗文化的美好記憶。

露從今夜白，月是故鄉明。二0一九年，清明上河園又迎合游客對節慶活動產品的需求，創新推出了首屆中秋文化節，吸引了國內外大量游客的參與。“步入畫卷賞明月，夢回千年過中秋”。對中國的中秋文化，清明上河園營銷總監石占良有著切身的感受：“中國的中秋文化，可以說是源遠流長、豐富多彩，為什么我們提出了‘夢回千年過中秋’這樣一個口號呢？就是想從中秋的淵源開始，到現在中秋的演變，我們以文化墻的形式來展示，目的是想讓我們更多的中國人，來了解我們中華傳統文化的內涵，來認知中華傳統文化的吸引力，來領略中華傳統文化的魅力。”

二0一九清明上河園首屆中秋文化節，通過景觀增光添彩，在游客所經之路的主干道、主題景觀上，體現出中秋元素，比如，制作了發光的月餅，供游客參觀；比如，制作了中秋文化背景板，讓游客來照相；比如，讓游客免費現場烤制月餅、現場體驗怎么做月餅；比如，結合景區推出的“萬套宋裝免費穿”活動，盡可能從中秋游園上來說、從中秋景觀上來說、從中秋氛圍營造上來說，處處體現宋文化，體現中秋文化，大大增添了園區中秋文化氛圍。演出方面，增加了兩到三個跟中秋有關的演出，有中秋音樂會，有玉兔大巡游，并且免費贈送月餅給游客。“這樣的話，我們讓游客感受到濃濃的中秋節日的氣息，收到意外的驚喜。”石占良說。今年中秋節當天，清明上河園采購了三萬個月餅，免費發放給游客，如此具有人情味的節慶活動，理所當然受到了游客的熱情追捧。

通過一系列形式多樣、內容豐富、大規模的中秋文化的活動及其展示，讓游客在清明上河園里，體驗到文化和旅游高度融合的獨特的魅力；讓游客在清明上河園里，提升對中國中秋文化的認知；也讓游客在清明上河園里，品味到我們中華傳統的文化、傳統的中秋、宋式的中秋，深厚的文化內涵和無窮的文化吸引力。清明上河園二0一九年的首屆中秋文化節，將廣大游客帶入了一個充滿中國傳統的、濃濃的中秋文化氛圍之中，吸引了更多的游客家庭，在清明上河園度過了一個難忘的、傳統的中秋團圓之夜。

清明上河園首屆中秋文化節，把中秋文化元素深度挖掘、把中秋文化意義深入呈現、把中秋文化鮮活表現，大大地豐富、延伸、拓展了清明上河園的文化內涵。“我們通過節慶文化活動，不斷嘗試，在這個嘗試的過程當中，我們也是不斷進行創意性的研發，確保我們的節慶活動，常做常新。讓游客感覺到清明上河園不僅有文化氣息，并且有人情味，他們對景區的認可度會提高，滿意度會提高，這是很關鍵的。”石占良表示。

清明上河園通過不斷對節慶活動的創新打造，持續為游客帶來不同的超值體驗和不斷的意外驚喜，讓游客開心游園、滿意而歸。數據顯示，清明上河園每次節慶活動的舉辦，都會引爆季度客流市場，帶動景區游客接待量實現較為顯著的增長。據統計，二0一八年，清明上河園通過節慶活動接待游客量達120萬人次，占全年總游客接待量的37%，同比增長了11%；二0一九年截至到現在，清明上河園通過節慶活動接待游客量已超過了130萬人次，景區的文化品牌影響力，得到了大幅度的提升。