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“朋友一生一起走，那些日子不再有。”

12月18日，一度消失在公眾視野的董宇輝回到了東方甄選直播間，和俞敏洪一起吃火鍋、嘮家常、聊杜甫的詩(shī)，在線人數(shù)一度超過(guò)400萬(wàn)人，不少觀眾感慨：熟悉的董宇輝似乎回來(lái)了。

就在一天時(shí)間里，董宇輝不再是“售貨員”，如今他擁有三個(gè)新身份：“東方甄選高級(jí)合伙人”“新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理”和“新東方文旅集團(tuán)副總裁”。

最近兩周，猝不及防的輿論熱度把董宇輝裹挾其中：面對(duì)直播鏡頭他坦言自己睡眠很差，每天到早上六七點(diǎn)才能睡著。

外界眼中妙語(yǔ)成章的他，私下卻有些社恐，最害怕的事情就是上電梯，每次他都鉆到最里面的位置，背對(duì)著人，把臉埋進(jìn)角落，“因?yàn)槊總€(gè)人都認(rèn)識(shí)我。”

多位東方甄選員工向記者回憶在電梯里擦肩而過(guò)的董宇輝：“看起來(lái)有些嚴(yán)肅，不像直播時(shí)那么活潑。”

“厄運(yùn)向你襲來(lái)的時(shí)候你沒(méi)躲，有一天好運(yùn)就會(huì)撞個(gè)滿懷。”一年前，曾因?yàn)樵?shī)意表達(dá)和“雙語(yǔ)帶貨”爆火的董宇輝再次回到聚光燈下，在他背后，蝴蝶扇動(dòng)翅膀，引發(fā)了一場(chǎng)颶風(fēng)。

“切割”董宇輝

“那時(shí)東方甄選還沒(méi)有火，直播也沒(méi)什么人看。”曾給董宇輝做過(guò)直播助理的吳麗向澎湃新聞?dòng)浾呋貞洠钜顾谡肀洌贿M(jìn)一袋冷凍帶魚(yú)，董宇輝結(jié)束工作后發(fā)現(xiàn)了她，半跪下來(lái)，一點(diǎn)點(diǎn)整理。

吳麗對(duì)這個(gè)場(chǎng)景印象深刻：“他是個(gè)主播，這不是他的工作，但他是在場(chǎng)唯一注意到我手足無(wú)措的人，非常溫暖和體貼。”

在談到入職新東方的原因時(shí)，董宇輝曾表示：“我是農(nóng)村孩子，雖然出身、相貌都平平，但是通過(guò)做老師，我能改變一個(gè)個(gè)年輕人，他們長(zhǎng)大后進(jìn)入各行各業(yè)，我助了他們的成長(zhǎng)一臂之力，我覺(jué)得這是有意義的。”

有董宇輝學(xué)生告訴澎湃新聞，在剛?cè)肼毿聳|方時(shí)，董宇輝沒(méi)有什么排課，每個(gè)月只拿2000元基本工資。即便如此，董宇輝依然堅(jiān)持了下來(lái)，依靠口碑“人傳人”獲得大批學(xué)生，一路升任至新東方最年輕的英語(yǔ)教研主管。

在前新東方“名師”羅永浩眼中，董宇輝是個(gè)老實(shí)人，“他的可貴之處在于有一些淳樸干凈，沒(méi)被污染過(guò)的東西，這在當(dāng)代城市青年中是比較少見(jiàn)的。”羅永浩表示，激發(fā)外界同情的原因在于，“他身上還有某種脆弱、易受傷害的特質(zhì)，如果他的邏輯再好一些，性格再?gòu)?qiáng)悍一些就更好了。”在“小作文”風(fēng)波中，董宇輝是否遭到了職場(chǎng)霸凌？多位東方甄選內(nèi)部人士告訴澎湃新聞，并沒(méi)有類似的印象，“在吉林之行時(shí)，孫東旭和董宇輝還一起打雪仗、喝酒，玩得很開(kāi)心。”另有一位和俞敏洪接觸密切的業(yè)內(nèi)人士透露，俞敏洪從未公開(kāi)表示東方甄選有什么矛盾，“每次都說(shuō)他（宇輝）挺好的。”

吉林行直播中的董宇輝和孫東旭（右）

不過(guò)，外界的感受是，從2022年9月出圈走紅以來(lái)，東方甄選和董宇輝之間的關(guān)系日漸微妙。董宇輝曾在直播中坦言，自己連新東方30周年年會(huì)的門票都沒(méi)有，是俞敏洪知道后，才給了他一張門票。榮升高管什么的也是子虛烏有，自己就是一個(gè)普通主播。

對(duì)于直播機(jī)構(gòu)而言，“去頭部”已成為慣例，“切割董宇輝”的流言也傳播已久。不過(guò)，有直播業(yè)內(nèi)人士向記者表示，董宇輝帶貨總額占到東方甄選整體帶貨比例應(yīng)該近五成左右，是絕對(duì)的頂流，對(duì)公司整體發(fā)展有重要影響力，想要切割并不容易。

另有頭部MCN公司表示，目前獨(dú)角獸企業(yè)估值普遍在10億美元，如果董宇輝獨(dú)立創(chuàng)業(yè)并孵化出一家獨(dú)角獸企業(yè)，他的身價(jià)就能達(dá)到這個(gè)水平。

值得注意的是，或受輿論和產(chǎn)品折扣影響，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，東方甄選GMV在董宇輝不在的時(shí)候并未出現(xiàn)明顯下滑。制圖：澎湃新聞

曾在新東方擔(dān)任項(xiàng)目經(jīng)理后“出走”、現(xiàn)為中宜教育董事長(zhǎng)、廣東省青聯(lián)委員的戴斌密切關(guān)注了此事，他向澎湃新聞?dòng)浾咛寡裕^東方甄選CEO孫東旭對(duì)董宇輝的“打壓”，前新東方人相當(dāng)熟悉，“所有新東方主管都會(huì)打壓手下的名師，因?yàn)榭刂泼麕煹男劫Y就是他的任務(wù)。在新東方內(nèi)部，打壓明星員工是一種習(xí)慣。”

孫東旭（左）和董宇輝直播

“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)很多說(shuō)法都太不理智，未必是孫東旭人品特別差。”戴斌說(shuō)，孫東旭的做法是完全照搬新東方時(shí)期的管理作風(fēng)。壓制董宇輝，也是出于整個(gè)集團(tuán)的利益，不能讓集團(tuán)過(guò)于依賴某個(gè)主播，“作為CEO，他可能也有些‘酸’董宇輝居然這么受歡迎。”

俞敏洪曾表示，此次小作文事件爆發(fā)是管理流程的問(wèn)題：“這件事情對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)超級(jí)低級(jí)的錯(cuò)誤，錯(cuò)就錯(cuò)在新東方的基層員工居然參與到了這件事情，并且把這件事情爆發(fā)成了一個(gè)公共事件，所以從整個(gè)管理的流程上來(lái)說(shuō)嚴(yán)重不合適。”

這種說(shuō)法，在前東方甄選員工小枝看來(lái)，有些不可思議，他心中的東方甄選是一家文案流程非常嚴(yán)謹(jǐn)、乃至古板的公司。他舉例稱，自己在以前公司寫(xiě)兩三遍就能通過(guò)的文案，在東方甄選卻要審核十幾遍，而公司內(nèi)部的氛圍也很壓抑。在東方甄選工作半年來(lái)，他只加了一個(gè)同事微信。

這樣一家審核較嚴(yán)格的公司，為何會(huì)突然出現(xiàn)小編在官方賬號(hào)下留言？在小枝看來(lái)，這難以解釋。

“公司辦公室里都是鍋碗瓢盆，特別雜亂，直播環(huán)節(jié)和流程也顯得不夠?qū)I(yè)，不過(guò)對(duì)產(chǎn)品確實(shí)篩選很嚴(yán)格。”小枝坦言，在他離職時(shí)，看到人事的桌上已經(jīng)堆了十幾張離職單，這是一周內(nèi)的離職人數(shù)——他告訴澎湃新聞，除了原新東方在線（東方甄選轉(zhuǎn)型直播前的公司原名）的員工，東方甄選的流動(dòng)性較高。

俞敏洪的斗爭(zhēng)和妥協(xié)

“董宇輝事件，是新東方歷史上第一次向‘名師’妥協(xié)。”戴斌表示。

戴斌眼中的俞敏洪是個(gè)“極要面子”的人，就連個(gè)性較張狂的羅永浩在離職前，都未曾讓他妥協(xié)，“如果你要我預(yù)測(cè)，這也會(huì)是俞敏洪最后一次妥協(xié)，他可以妥協(xié)，但絕不會(huì)服輸：他不能接受被一個(gè)所謂的知名主播鉗制。”

“新東方的精神是不信邪。”戴斌表示，“明知不可為也要為之，所有人都說(shuō)董宇輝不可復(fù)制，但在新東方的思維模式里，沒(méi)有什么是做不到的。”

此前羅永浩曾判斷，東方甄選一定會(huì)繼續(xù)推進(jìn)“去董宇輝化”，董宇輝在東方甄選的前途并不樂(lè)觀，如果董宇輝能在東方甄選未來(lái)“去董宇輝化”的過(guò)程中，拿到大致說(shuō)得過(guò)去的回報(bào)，已是最好結(jié)果。

羅永浩微博截圖

戴斌還記得自己第一次見(jiàn)到俞敏洪的場(chǎng)景：“因?yàn)槲耶?dāng)時(shí)在廣州新東方工作，第一次去北京，剛到的時(shí)候，他就問(wèn)，誰(shuí)是戴斌？”戴斌回憶，俞敏洪是很多老師的伯樂(lè)，觀察細(xì)致入微，“吃飯的時(shí)候，他說(shuō)，戴斌，你就坐我旁邊，好好聊聊，如果給你一個(gè)研發(fā)中心，你會(huì)怎么做？”

俞敏洪的不拘一格用人才，在業(yè)內(nèi)是少見(jiàn)的，戴斌表示，“他用人的尺度是我見(jiàn)過(guò)最大膽的，什么樣的老師他都敢用，哪怕是很多性格較為奇葩的，不像現(xiàn)在很多機(jī)構(gòu)老師，很聽(tīng)話，但也沒(méi)有什么個(gè)性。這也是他（俞敏洪）最獨(dú)有的魅力。”

戴斌告訴澎湃新聞，在風(fēng)波尚未結(jié)束前，他就判斷董宇輝一定會(huì)留下，“董宇輝可能在人生最低谷的時(shí)候遇到了俞敏洪，俞敏洪就是他的伯樂(lè)。”

俞敏洪曾提到“去名師”是新東方的策略：“曾經(jīng)，因?yàn)槊麕煻饋?lái)的新東方，但我們卻沒(méi)有平臺(tái)和能力留住他們了。最后，我們決定去名師化，往小班精細(xì)化走。”在他的自傳中，也曾談到：“當(dāng)有一件事情你不能做的時(shí)候，一定要找?guī)讉€(gè)人同時(shí)幫你做，讓他們彼此之間能互相制衡。”

知名博主“好大的奕”發(fā)文稱，新東方流失的名師不少，從新東方出去之后，各自的事業(yè)也都不差。這表明，以孫東旭為首的高層在掌權(quán)多年間已形成刻板的管理方式，“他們絕對(duì)不允許‘功高蓋主’的員工出現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)成長(zhǎng)的苗頭，就必須要將他們打壓出去。”

“斗爭(zhēng)、沖突、爭(zhēng)奪資源是新東方內(nèi)部的常態(tài)。”另一位新東方前員工告訴澎湃新聞?dòng)浾撸瑬|方甄選之所以能迅速走紅，根本原因就在于新東方打造個(gè)人IP的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)策略與帶貨直播這個(gè)行業(yè)完美契合的，可以駕輕就熟地打造出董宇輝這樣一個(gè)大網(wǎng)紅。

“也正因新東方在打造個(gè)人IP這方面非常有經(jīng)驗(yàn)，所以它才會(huì)理所應(yīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)為，把舊的網(wǎng)紅董宇輝趕走，再新造一個(gè)或者多個(gè)網(wǎng)紅撐起東方甄選的門面，并不是什么困難的事情。”他說(shuō)，畢竟從新東方幾萬(wàn)人的教師隊(duì)伍里，選拔出幾個(gè)口若懸河，在觀眾看來(lái)有文化、形象氣質(zhì)俱佳的人做賣貨主播，是沒(méi)有太大難度的。

另一位新東方離職教師則告訴澎湃新聞，新東方一直都是教培行業(yè)的標(biāo)桿，當(dāng)然也會(huì)存在各種問(wèn)題，但肯定要比同行業(yè)很多機(jī)構(gòu)有良心和底線多了，雙減的時(shí)候就可以看出。在他看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)新東方的罵聲，都有夸大和失真的成分，“有很多優(yōu)秀的老師依然選擇留在新東方。”

“這次的事情，很多人出來(lái)發(fā)聲，背后是因?yàn)閻?ài)之深，責(zé)之切。如果不是真正曾經(jīng)很深愛(ài)過(guò)，不會(huì)天天掛在嘴邊。”戴斌告訴記者，

“二選一”風(fēng)波

“董宇輝的故事之所以能觸動(dòng)如此多人，是因?yàn)槿藗冊(cè)谶@個(gè)年輕人身上看到了平凡人的努力、不屈和韌勁，以及因此收獲的新人生。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示。

她認(rèn)為，董宇輝的成長(zhǎng)歷程是一個(gè)不斷依靠自己的毅力和努力拾級(jí)而上的過(guò)程，正是這一點(diǎn)，讓打工階層產(chǎn)生了很強(qiáng)的共情。

盤(pán)點(diǎn)小作文風(fēng)波的緣起，似乎有些戲劇化。

12月6日，東方甄選抖音小編在一則宣傳視頻下方留言，言辭之中暗示董宇輝的直播文案并非由本人創(chuàng)作，而是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作。這番言論受到網(wǎng)友爭(zhēng)議，但并未引起太多關(guān)注。

此后董宇輝在直播中稱小編“胡回復(fù)”，小編不服氣懟道：“不能忍宇輝昨晚鏡頭前說(shuō)小編‘自稱很了解業(yè)務(wù)’、‘胡回復(fù)’。小編沒(méi)有‘胡回復(fù)’!”此后小編指責(zé)了董宇輝的粉絲：“總有所謂‘粉絲’打著愛(ài)護(hù)的名義，來(lái)回挑事，甚至網(wǎng)暴我們小編！”

這一回應(yīng)激怒了董宇輝粉絲，當(dāng)天晚間，粉絲涌進(jìn)另一教培公司高途直播間，要求“接住潑天的富貴”，沖突由此爆發(fā)。

此后伴隨董宇輝公開(kāi)回應(yīng)、修改個(gè)人主頁(yè)簽名等，東方甄選“內(nèi)訌”事實(shí)已經(jīng)浮出水面，東方甄選要在孫東旭和董宇輝之間“二選一”傳言也迅速?gòu)浡粓?chǎng)“小作文”引起的口水仗，正式成為席卷全網(wǎng)的輿論風(fēng)暴。

12月16日，受到主播天權(quán)在直播中摔手機(jī)、侮辱觀眾影響，東方甄選迎來(lái)最大規(guī)模掉粉，當(dāng)天晚些時(shí)候，俞敏洪迅速出手：東方甄選公告稱免去孫東旭東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)。

此后，俞敏洪在一天之內(nèi)宣布董宇輝成為“東方甄選高級(jí)合伙人”“新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理”和“新東方文旅集團(tuán)副總裁”，并安排董宇輝復(fù)播，在一系列雷厲風(fēng)行的挽救手段下，東方甄選粉絲甚至超越了小作文前數(shù)量，粉絲數(shù)量超過(guò)3122萬(wàn)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù) 制圖：澎湃新聞

盡管質(zhì)疑聲逐漸退去，這場(chǎng)風(fēng)暴似乎還未走到終點(diǎn)。

中國(guó)合伙人2.0

華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究中心執(zhí)行主任翟巍告訴記者，俞敏洪選擇撤職孫東旭，讓董宇輝做合伙人，是“揮淚斬馬謖”式的及時(shí)止損措施，“不過(guò)，俞敏洪采取的還只是權(quán)宜之計(jì)，是戰(zhàn)術(shù)性止損措施。”

在他看來(lái)，未來(lái)董宇輝能否在新東方成功發(fā)展，是否會(huì)最終離職，既不僅僅取決于董宇輝本人，又不單純?nèi)Q于新東方，而是取決于董宇輝和新東方之間能否實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。否則，董宇輝和新東方最終有可能分道揚(yáng)鑣。

多位董宇輝的學(xué)生向澎湃新聞?dòng)浾呋貞浧鹚倪^(guò)往。一位學(xué)生表示，大約高二開(kāi)始，和一群朋友一起“滿西安跑校區(qū)”，跟著董宇輝上課。她加上董宇輝的微信，偶爾請(qǐng)教題目，也習(xí)慣了刷董的朋友圈，給他點(diǎn)贊、評(píng)論。

她對(duì)課程內(nèi)容已經(jīng)印象不深，但仍記得董宇輝的風(fēng)趣幽默。記憶里，大家對(duì)他的第一印象都是：“個(gè)子不高，骨架不大，但是臉很方的老師，他自己也會(huì)調(diào)侃這一點(diǎn)。”

學(xué)生們管董宇輝叫“杰倫”，這或許源于之前任教期間的課堂小節(jié)目。澎湃新聞?dòng)浾咴谏缃黄脚_(tái)上發(fā)現(xiàn)多個(gè)視頻，視頻中，早年的董宇輝在課堂上演唱周杰倫的歌曲。后來(lái)，在東方甄選的一段直播中，董宇輝表示，周杰倫是一代人的音樂(lè)回憶，“他（周杰倫）是我的偶像，所以我自稱‘中關(guān)村周杰倫’”。

如今的董宇輝在直播間身著西裝，眉宇間卻已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)年的放松和肆意。俞敏洪宣布，董宇輝將會(huì)成立獨(dú)立工作室，以及成立個(gè)人IP直播間，主攻文旅業(yè)務(wù)。該直播間內(nèi)容方向包括文化推廣、書(shū)籍推薦、作家訪談、文旅推廣以及傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。