中新網北京9月21日電  “人工智能技術一方面為新時代國際傳播賦能，另一方面也帶來更多挑戰(zhàn)，為新時代國際傳播開拓了新的領域?！比嗣袢請蠛Ｍ獍娓笨偩庉嬂铘?1日在北京表示。

9月21日，由中國新聞社主辦、中國新聞網承辦的“創(chuàng)新國際傳播 講好中國故事”研討會在北京舉行。在探討“國際傳播的時與勢”主題環(huán)節(jié)，李舫談到了如何讓人工智能技術賦能國際傳播。

人民日報海外版副總編輯李舫 中新網記者 李霈韻攝

李舫表示，當前國際傳播范式面臨人工智能技術帶來的巨大沖擊和巨大變化，比如傳播主體更加多元化，信息示范現象加劇，信息內容更加豐富，圖像表現更加明顯，受眾定位逐步精確，信息內容個性化生產，還有傳播能力體系變革，技術占比持續(xù)上升等。

她還指出，在商業(yè)化算法推薦機制作用下，有利于特定相關利益主題的內容更利于推薦，不利信息無法獲得流量扶持。因此，在國際傳播領域，算法霸權將會導致社交媒體極具把關人的權力，主導國際傳播的議程設置。

如何應對人工智能？如何讓人工智能技術賦能國際傳播？在李舫看來，人工智能技術帶來國際傳播形勢的變化，需要及時調整傳播策略。

首先，深化人工智能技術的應用，推進優(yōu)質國際傳播內容生產，善于算法、觸達受眾，建設跨國、跨文化數字平臺，影響國際傳播的話域、場域，同時加強人工智能內容生產治理，提升人工智能主體識別技術，增進多媒體內容鑒別水平，培養(yǎng)公共人工智能素養(yǎng)，清朗國際傳播內容格局。

第二，推動國際傳播資源配置與運行系統(tǒng)從全面鋪開走向精準傳播，從內外有別到內外協(xié)同，從“走出去”到“走進去”，從一元主體到多元主體轉變，充分借助對象國的傳播資源，一方面深耕數字媒體，將數字媒體輿論評估與算法相融合，推動中國更多社交媒體平臺“出?！薄俺鋈Α?。另一方面深化多領域的交流合作，中國媒體可以通過投資、入股等形式進入西方媒體現有的平臺和渠道開展對外傳播。

第三，優(yōu)化國際傳播內容，提高國際傳播藝術，提升國際傳播質量。深入捕捉海外受眾所思所想，興趣愛好，用新穎的話術改造內容，用新技術包裝內容，讓海外受眾聽得懂、聽得進、愿意聽，更好地推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達和分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。

第四，建立國家智庫，打造國家形象和輿情研究方面的品牌，通過多元主體協(xié)同創(chuàng)新，不斷與全球化智庫，國際組織機構開展合作交流，借助機制性論壇和會議影響他國受眾，為國家戰(zhàn)略決策提供支撐。

李舫說，如何講好新時代的中國故事，傳播好新時代的中國聲音，讓全世界都看到真實、立體、全面的中國，讀懂可信、可愛、可敬的中國，需要每個人都參與其中，肩負使命和責任。(完)