5月19日，在第十三個中國旅游日“旅游高質(zhì)量發(fā)展論壇”上，騰訊位置服務(wù)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布《“春天里”的新文旅——后疫情時代文旅發(fā)展大數(shù)據(jù)報告》。《報告》顯示，全國文旅市場全面復(fù)蘇，省域周邊游大熱，國家5A景區(qū)整體熱度同比增長超90%，部分景區(qū)客流指數(shù)在2023年春同比狂飆超10倍；文化演藝行業(yè)復(fù)蘇動力強勁，2023年春季全國營業(yè)性演出場次較去年同比增長超100%，五一期間的演出票房收入更是較去年同期翻了超過10倍。

省域及城市周邊游大熱

《報告》顯示，2023年春季，國家5A景區(qū)整體熱度同比增長超90%，國家一級博物館熱度同比增長134%，國家級旅游休閑街區(qū)熱度同比增長71%。文化演藝的復(fù)蘇動力也十分強勁，演藝場次、人次、票房齊頭并進，2023年春季，全國營業(yè)性演出場次較去年同比增長103%，演出票房同比增長238%，觀演人次同比增長224%，今年五一期間的演出票房收入更是較去年同期翻了超過10倍。

《報告》發(fā)現(xiàn)，疫情消散，首先刺激的是城市本地及周邊游，省域及城市周邊再現(xiàn)“人從眾”。

江浙滬旅游圈大熱，在2023春全國5A景區(qū)熱榜Top10中，江蘇省南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、金雞湖景區(qū)、濠河風(fēng)景名勝區(qū)、鐘山風(fēng)景名勝區(qū)四個景區(qū)，浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)入圍，同時，浙江省金華市橫店影視城也登上五一5A景區(qū)熱榜。2023春全國5A景區(qū)復(fù)蘇榜Top10中，江蘇省昆山市周莊古鎮(zhèn)風(fēng)景區(qū)、浙江省嘉興市烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游區(qū)、南京夫子廟入圍。南京博物院、南京中國科舉博物館登上2023春季一級博物館熱榜Top 10，南京博物院2023春季復(fù)蘇也非常迅猛，復(fù)蘇指數(shù)超過600。

川渝地區(qū)旅游熱度持續(xù)升溫，成都武侯祠博物館名列2023春季、五一一級博物館熱度榜雙榜第一。成都春熙路步行街2023春季和五一熱度不減，均名列街區(qū)熱度榜第二，成都武侯祠?錦里、寬窄巷子，成為復(fù)蘇榜Top10街區(qū)。黃龍、九寨溝景區(qū)也登上春季復(fù)蘇榜Top10。

星城長沙正成為一座越來越“年輕”的城市，《報告》顯示，長沙岳麓山、橘子洲景區(qū)位列5A景區(qū)年輕游客打卡榜2、3名，長沙太平街上榜春季最受年輕游客喜愛的休閑街區(qū)Top5，長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心，上榜春季年輕游客最愛打卡的演繹劇場Top10。

這個春天，還涌現(xiàn)出不少旅游“黑馬”城市。憑借“燒烤”出圈的淄博，五一期間的人口遷入指數(shù)，不僅較去年同期增長超500%，也超越了長春、福州、哈爾濱等省會城市。

同時，佛山、順德、珠海等城市組成的大灣區(qū)旅游圈也強勢復(fù)蘇，吸引眾多游客打卡。佛山和珠海迎來等眾多演唱會、音樂節(jié)，直接推動著游客將演出地點作為自己的短途游目的地，提升城市熱度，顯著帶動區(qū)域旅游。

文化和旅游融合加速

疫情之后，旅游場所愈加注重“旅游新資源”開發(fā)，將旅游資源延展到各類型能吸引人們選擇前往目的地的內(nèi)容，比如演出、展覽、特色文化體驗、建筑、商圈等等。2023年春，全國旅游演藝觀演人次同比提升184%，五一期間觀演人數(shù)同比增長360%，使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新生機。

“跟著演出去旅行”的概念逐漸火熱，優(yōu)質(zhì)的文化演藝開始成為城市旅游的新名片，同時，爆發(fā)的演唱會、音樂會，也較為顯著的帶動著城市熱度和區(qū)域旅游。從全國區(qū)域看，2023年春，華東地區(qū)演出場次數(shù)量最高，在全國總場次中占比超過45%，觀演人數(shù)在全國觀演人數(shù)總數(shù)占比將近50%；從省市維度看，江蘇、上海、北京、山東、浙江、廣東、陜西、四川、湖南、遼寧在2023春季演出市場中綜合熱度位居前10，其中廣東、四川、湖南相比2022年同期觀演人次增長幅度位居Top3，廣東同比漲幅超500%。

報告還對全國重點的劇場進行了分析，發(fā)現(xiàn)演出場所越來越具有互動性，成為連接和激活生活片區(qū)的文化空間。《報告》顯示，特色劇場能進一步發(fā)展為旅游場所，推動文旅融合。2023年春季和五一期間，珠海大劇院、國家大劇院、長沙梅溪湖國際文化藝術(shù)中心等劇場客流指數(shù)在全國名列前茅，因其特別的建筑美學(xué)，進一步成為城市的旅游地標(biāo)，從單純的演出場所，進化為游客的新晉旅游打卡地，尤其吸引年輕游客的到訪。

數(shù)字化成疫后文旅復(fù)蘇推動力

文旅行業(yè)欣欣向榮的勢頭背后，也藏著“新機”。

《報告》通過對文旅行業(yè)春季典型案例進行分析，發(fā)現(xiàn)隨著云、5G、地圖、大數(shù)據(jù)等技術(shù)與文旅行業(yè)融合程度加深，文旅行業(yè)線上與線下的邊界壁壘進一步被打破，催生出一系列數(shù)字文旅新型產(chǎn)品。借助位置服務(wù)大數(shù)據(jù)、數(shù)字孿生等技術(shù)，讓景區(qū)管理更“透明”；通過AR技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)地圖智慧導(dǎo)覽、數(shù)智人等技術(shù)，提升游客線下互動、線上云游的體驗。疫情期間的“云游”需求，為眾多景區(qū)積累了豐富的線上運營經(jīng)驗，為未來通過數(shù)字技術(shù)提升文旅體驗，帶來了更多的可能性。

例如，在2023年春天，全國首座“全真互聯(lián)博物館”在江蘇南京大報恩寺遺址博物館上線，游客通過小程序AR掃描文物，就能看到文物“活起來”，未來還可以創(chuàng)建專屬的個人數(shù)字形象，實現(xiàn)數(shù)字化游覽；“數(shù)字藏經(jīng)洞”發(fā)布，借助游戲、音樂等數(shù)字創(chuàng)意多元演繹敦煌文化；故宮通過騰訊“數(shù)字孿生智慧管理平臺”，構(gòu)建出與實驗室實體建筑互聯(lián)互通的“孿生空間”，實現(xiàn)智能化環(huán)境監(jiān)測和能耗檢測，為珍貴文物采集流程打造“數(shù)字溫室”。