大皖新聞訊  數(shù)字時代，傳統(tǒng)戲曲面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，很多劇團選擇走上直播賽道。6月6日，“聚光計劃-安徽省國有文藝院團抖音直播培訓(xùn)交流會”上，懷寧縣黃梅戲劇團團長劉麗華說，從前我們一根扁擔(dān)挑遍全縣，現(xiàn)在帶著手機也能唱響四方。

破局

雙向奔赴的覺醒

自1949年成立以來，懷寧縣黃梅戲劇團扎根于“京黃故里、戲曲之鄉(xiāng)”，始終以傳承黃梅戲藝術(shù)、服務(wù)基層群眾為使命，成為兼具歷史底蘊與時代活力的文藝團體。

然而，與全國許多傳統(tǒng)戲曲院團一樣，他們也遇到了嚴峻挑戰(zhàn)：線下演出市場波動、年輕觀眾群體流失、傳播渠道受限、生存發(fā)展空間被擠壓……黃梅戲婉轉(zhuǎn)悠揚的唱腔，似乎難以穿透劇場的圍墻，抵達更廣闊的人群，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代的主力軍——年輕人。

2020年，劇場演出按下暫停鍵，懷寧縣黃梅戲劇團沒有選擇坐以待斃，而是選擇勇敢嘗試，開辟了一條線上直播的新路。劉麗華說，當她提出“全員直播”的計劃時，質(zhì)疑聲此起彼伏，老演員擔(dān)心“對著手機唱戲丟了魂”，年輕演員害怕“被網(wǎng)友評頭論足”。

但是，大家逐步意識到：云端不是替代舞臺的無奈選擇，而是拓展藝術(shù)生命力的新陣地。

自救

從零開始的興奮

“一開始直播的時候就用一個手機去直播，沒有任何的專業(yè)設(shè)備，也沒有布光，也沒有相機，就在辦公室里面從零開始?！睉褜幙h黃梅戲劇團團長劉麗華談起開局的困難感慨萬千，當時不敢有太多期待，覺得第一次直播能有超過百人觀看就很好了，結(jié)果當天最高在線人數(shù)達到七八百人，大家都很興奮。

直播間打賞反哺線下創(chuàng)作，懷寧縣黃梅戲劇團累計投入150萬元建成全省首個縣級劇團“5G智慧演播廳”，告別了初期因設(shè)備簡陋導(dǎo)致的畫面模糊、聲音嘈雜的窘境。

在網(wǎng)絡(luò)直播中，劇團緊扣“中國民間文化藝術(shù)（黃梅戲）之鄉(xiāng)”基因，以孔雀東南飛傳說發(fā)源地、石牌戲曲文化圈、獨秀山等本土IP為核心素材，創(chuàng)新推出“戲曲＋短視頻”文旅融合傳播渠道。同時，堅持專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，通過提煉《女駙馬》《天仙配》等經(jīng)典唱段和黃梅戲傳統(tǒng)小戲——花腔小調(diào)的“戲曲高光時刻”，結(jié)合幕后紀實、非遺教學(xué)等輕量化內(nèi)容，在抖音平臺打造“懷寧縣黃梅戲劇團”話題矩陣。演員們在直播間，化妝、造型、服飾按照舞臺演出的要求，拿出舞臺表演的狀態(tài)，從一根針、一根線的構(gòu)思做起，一點一滴都摳得很嚴。這種對自身的嚴謹要求，對藝術(shù)品質(zhì)的執(zhí)著追求，贏得了觀眾的認可和喜愛，為古老的藝術(shù)注入新鮮的血液。

裂變

藝術(shù)煥新的路徑

“聚光計劃”為傳統(tǒng)文化賬號提供了寶貴的流量扶持。劉麗華介紹，通常開播不到一刻鐘，直播間就收獲十幾萬觀眾點贊。

這場數(shù)字化實驗帶來驚人裂變：懷寧縣黃梅戲劇團抖音賬號粉絲136.3萬，作品點贊763.8萬次，直播間累計觀看人數(shù)突破一億人次，全團已有18名演員加入直播行列。黃梅戲的魅力通過小小屏幕，抵達天南海北，吸引了大量從未接觸過戲曲的年輕人。

觀眾對藝術(shù)價值的認同直接轉(zhuǎn)化為打賞，成為劇團重要的收入來源，同時倒逼劇團在保留傳統(tǒng)精髓的基礎(chǔ)上，探索更符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的表演形式。據(jù)統(tǒng)計，加入“聚光計劃”后，年輕觀眾占比從不足10%躍升至45%，效果顯著。

“直播就像一把神奇的鑰匙，為我打開了全新的藝術(shù)世界。” 懷寧縣黃梅戲劇團青年演員謝慧慧說，很多對黃梅戲很陌生的觀眾也漸漸變成了忠實愛好者，這種跨越屏幕的溫暖陪伴，讓她感受到強大的精神支持。

大皖新聞記者  蔣六喬