久居城市的人，一旦見到自然的生命、山川、河流、森林，都會立刻興奮起來。走進鄉村，人們能夠真正地感受到田園間的寧靜和美好。據文化和旅游部數據，“五一”小長假期間，全國各地除傳統熱門目的地外，縣域和鄉村旅游增長強勁，熱門縣域旅游目的地旅游訂單平均增長36%，鄉村目的地深受游客青睞。

▲游客在黃山黟縣南屏村消暑

在黃山黟縣，不僅能夠親近自然，還能夠感受到文化之美。一路上既有風景，也有人文煙火。走在的徽州古鎮和周邊的田野山林中，用鄉村度假的方式治愈自己，用腳步去尋找美景和風土人情。

2024年“五一”假期黟縣共接待游客80.4萬人次、旅游總收入6.2億元，同比分別增長69.1%、86.6%，過夜游客8.3萬人、入境車輛9.2萬輛，同比分別增長34%、25%，以上絕對值均創歷史新高。宏村躋身全國游客規模前三的鄉村旅游歷史文化類目的地。

依托優越的自然人文條件，黟縣的文旅發展久負盛名，先后榮獲了中國旅游強縣、全國休閑農業與鄉村旅游示范縣、中國鄉村民宿發展示范縣、國家全域旅游示范區、國家鄉村振興示范縣等10余項國家級榮譽。

6月12日，黟縣又喜添一個“國字號”榮譽，確定為2024年新一批國家級旅游度假區。

▲2024年文化和旅游確定新一批國家級旅游度假區

這是全國第一個“村”字號國際鄉村旅游度假區，既是黃山“村字號”IP的又一榮譽，也是對黟縣融入鄉村運營、鄉村振興建設的成績肯定。

為什么是黟縣？這個皖南縣城何以成為首個國家級“村”字號旅游度假區？

▲風景如畫的黟縣鄉村

了解黟縣鄉村旅游的發展歷程，我們可以找到答案。從畫里鄉村到國際鄉村，再到和美鄉村；從全域旅游到全域鄉村運營，再到鄉村旅游集聚區，黟縣的探索和嘗試一直走在鄉村文旅發展的前列。

01

安徽人心中的阿勒泰

——黟縣

黟縣是安徽人心中的阿勒泰。

最近，《我的阿勒泰》熱播劇把阿勒泰的美景印在了許多人心里。

阿勒泰對許多人來說也許太過遙遠，但自然的魔力并非新疆獨有，安徽人也有自己的阿勒泰。在阿勒泰遼闊的草原，能夠治愈內卷和焦慮的內心；在黟縣的田野鄉間，日常的煩躁也會被完全撫平。

在黟縣，這里有溪流、草地、山川，廣袤的綠色能夠包容所有悲歡。這里風景如畫，淳樸自然如同阿勒泰的盛景。灰白色的建筑錯落有致地點綴在翠綠的山谷中，炊煙裊裊升起，與遠處山川霧氣相映成趣，心情如曠野一般遼闊。

▲黟縣鄉村美景

其實，度假并不等于旅游。前者在心態上更為放松隨意，在行程安排上也沒那么緊密，現在的很多旅游方式總是強調人們要在有限的時間里去更多地方，但鄉村會讓你慢下來，治好這種緊張和焦慮。

畢竟對于一個平日里辛苦上班的人來說，緊密的行程并不會讓人更舒服，反而可能增加了上班的勞累。想象一下，在一個“桃花源”般的村落，住上幾天，不追求“特種兵式”的打卡，也不那么在乎“出片”，完全地將自己放松下來，是一種多么愜意的方式。

▲黟縣宏村美景

在黃山黟縣，樸拙的民居依山而建，白墻灰瓦在陽光的照耀下泛著柔和的光澤，每一座房屋都仿佛是徽州文化的一塊拼圖，共同拼湊出一幅歷史的長卷。

▲黟縣塔川俯瞰圖

雨后的青石板街道上，挑著扁擔、背著竹簍的當地人穿梭其間，給這座古老的村落帶來了生機與活力。他們的身影在青石板上拉得長長的，仿佛是畫中的人物，行走在徽州的山水間。

當你身處民宿里，倚窗而立，清新的空氣伴隨著夏日的微風撲面而來。手中捧著一壺清茶，茶香四溢，與夏日的氣息交織在一起，這一切都讓人心曠神怡，你的靈魂仿佛也在這里留下了一小塊。

▲交叉小徑的花園

誰不曾向往這樣的鄉村度假感？從郁郁蔥蔥的田園風光中呼吸綠意，在靜謐的村落里感受文化的魅力和傳統技藝的樂趣。

這是黃山最古老的縣城，是擁有2200多年歷史的千年古縣；這里處處是景，步步入畫，“八山一水半分田”，森林覆蓋率達84.8%。

最近，它成為首個“村字號”國家級旅游度假區，在安徽的小阿勒泰，無數游客打開自己的悠長假期。

02

黃山首個“村”字號IP全國出圈

最近，黃山市創新打造“村字號”IP，打出村碗、村創、村戲、村賽、“村官”五張王牌，推出“徽州味 賽村碗”“新農人，周一見”“鄉村戲曲節”“鄉村生活美學設計大賽”“百名村官話振興”等品牌，讓“村字號”IP成為黃山文旅流量的新入口。

黟縣國際鄉村旅游度假區作為黃山”村字號“的踐行者，榮獲國家級旅游度假區，在全國實現出圈。

國家級旅游度假區是旅游行業繼5A級景區之后的又一金字招牌，是世界級旅游度假區建設的“前沿陣地”，是休閑度假產業改革創新、提檔升級的重要抓手，引領著全國旅游度假區的建設和發展。

從2015年，原國家旅游局公布第一批次國家級旅游度假區開始，至今已經公布85家國家級旅游度假區。

國家級旅游度假區類型主要是山地、河湖、海濱、溫泉、鄉村田園、古城古鎮等幾大類別，黃山黟縣國際鄉村旅游度假區，是全國首個以“鄉村”為特色的國家級旅游度假區。這體現出的，是對黟縣鄉村文旅發展的極高肯定。

▲黟縣鄉村俯瞰圖

黟縣是“徽商”和“徽文化”的發祥地之一，也是安徽省省級歷史文化名城。境內存有大量的明清民居、祠堂、牌坊、園林，擁有西遞、宏村兩地以古村落為主要特色的世界文化遺產、6個全國歷史文化名村、46個中國傳統村落、81項非物質文化遺產，又被稱為“中國畫里鄉村”、“桃花源里人家”。

▲春日黟縣鄉村

坐擁優越的自然和人文條件，黟縣鄉村旅游發展可謂“近水樓臺先得月”，但更重要的是，這片土地上充滿著探索進取、不斷創新的精神，在鄉村旅游發展實踐上一直走在全國前列。

03

為什么是黟縣？

畫里鄉村、國際鄉村到和美鄉村

黟縣，是我國開發鄉村旅游最早的地區之一。

1986年，黟縣西遞人用一張寫在香煙紙盒上的兩毛錢門票開啟了中國鄉村旅游的先河，憑借古村落豐富的文化資源和周邊優美的田園風光，成為中國鄉村旅游的先例。

隨后，黟縣分別成立了西遞旅游服務公司和黃山京黟旅游開發有限公司，引進民營資本幫助發展宏村等古村落旅游，進入規模化發展階段。

▲雨中西遞

2000年，西遞、宏村成功申報世界文化遺產，黟縣“中國畫里鄉村”的名號已經打響，完成了從產品經營到品牌經營的轉變，黟縣重新整合南屏、屏山、關麓、木坑、塔川等眾多鄉村旅游資源，點線面結合，初步形成了古村落景點為主、生態觀光和農業旅游為輔的鄉村旅游格局。

▲宏村南湖

2005年，黃山市發起成立含績溪、婺源的古徽州鄉村旅游聯盟，舉行了首屆中國鄉村旅游節，致力于打造“中國鄉村旅游第一品牌”。黟縣借力發展，加大產業扶持力度，先后制訂出臺了全縣鄉村旅游發展規劃和重點鄉村旅游規劃，引導鄉村旅游業由相對單一的鄉村觀光旅游轉向觀光與休閑度假并舉的發展態勢，打造“國際鄉村”。

中山大學教授、聯合國旅游組織尤利西斯獎獲得者保繼剛說：“我認為一個國際化的鄉村，首先要有國際化的環境，包括硬環境和軟環境，也就是外圍環境和運營環境。黟縣山清水秀，建筑文化等硬環境條件已經非常國際化，而軟環境方面，要給消費者提供消費的安全感。運營環境的國際化是任何一個中國的旅游目的地都要努力的地方。”

近年來，黟縣引入鄉村運營概念，進行全域鄉村運營建設。2023年12月5日，黟縣召開2023年度鄉村運營創新試點工作專班“擂臺賽”活動，來自全縣8個鄉鎮同臺競技、打擂比拼，集中展示鄉村運營成果。

黟縣以整縣推進鄉村運營創新試點，創新開展村莊招引“百村行動”與村莊品牌“四個有”（村村有主題、村村有產業、村村有logo、村村有故事）工程，著力破解鄉村建設僅依靠財政投入、鄉村產業造血功能弱和專業化運營缺乏等難題，初步探索出一條具有黟縣特色的鄉村全域運營路徑。

▲火熱的黟客市集

縱觀黟縣國際鄉村旅游度假區的發展歷程，黟縣一直引領著黃山乃至安徽、中國的鄉村旅游的發展腳步。

從畫里鄉村，到國際鄉村，再到和美鄉村；從全域旅游，再到現在的全域鄉村運營實踐，幾十年來，黟縣人在鄉村旅游發展道路上大膽探索，銳意創新，實現由“默默無聞”的山區農村向國家級鄉村旅游度假區的華麗蛻變。

目前，黟縣圍繞高顏值“畫里鄉村“、高價值“國際鄉村”、高品質“和美鄉村”目標，加快建設“大黟山”高顏值國際鄉村旅游綜合示范區和休閑度假康養旅游目的地，助力大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地建設。

04

鄉村旅游集聚區出圈

“村字號”的乘數效應

如今的黟縣，并非一蹴而就，而是一場深謀遠慮的鄉村旅游集聚區“乘數效應”的杰作，是一系列精心運營與自然發展的和諧共鳴。在這里，每一塊青石板，每一個飛檐翹角，都在訴說著徽州文化的深厚與細膩。

▲黟縣山水

鄉村旅游集群化發展已經成為行業趨勢。

2024年中央一號文件首次提出實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設。這是自2015年有關鄉村旅游產業被首次寫入中央一號文件以來，鄉村旅游集聚區成為2024鄉村文旅新抓手。

鄉村旅游集聚區是指以鄉村為依托，旅游產品、設施、服務、管理、交通等資源要素相對集聚，旅游業態多樣，產業鏈條完整，文化內涵豐富，產業特色鮮明，文化和旅游公共服務健全，形成了一定的規模效應，具有較強市場吸引力的特定的鄉村旅游空間形態。

鄉村旅游集聚區將產生乘數效應，加速旅游產業鏈上下游的凝聚和暢通，并不斷完善整個鄉村旅游賦能鄉村振興的生態系統，帶動黃山“村字號”IP全國出圈。

▲黟縣縣城

在發展早期，黟縣各鄉村自發運作、獨立經營，整體處于小而散的狀態，難以形成規模化和旅游品牌。

但近年來，黟縣堅持以鄉村旅游特色產業集聚地為載體，重點打造宏村鄉村旅游產業園、西遞遺產小鎮、古黟漫居小城、關麓書香小鎮等4大鄉村集聚區。

其中，宏村集聚區以觀光旅游為基礎，以休閑度假養生為重點發展方向，輔以發展研學、節慶、會議、攝影、夜游等多系列多層次的旅游產品體系；西遞集聚區以“文化遺產+旅游”為主線，以“遺產展示與傳承”為核心產業，逐級延伸“科普研學、商務會議、文創休閑”等產業。

▲宏村對詩送荷花活動

西遞、宏村是最早進入國際視野的中國傳統村落，同時是世界級的文旅發展平臺——杭黃世界級自然生態與文化旅游廊道的重要組成部分，2021年黟縣西遞村被聯合國世界旅游組織授予“世界最佳旅游鄉村”稱號。

以西遞、宏村世界文化遺產為載體，黟縣建成的鄉村旅游集聚區，堅持重點突破與區域協同相結合，優化旅游空間布局，形成全縣鄉村旅游協調發展、共同發展的格局。

國際鄉村旅游度假區的吸引力：人文與自然

黟縣國際鄉村旅游度假區坐擁得天獨厚的自然景觀與人文遺產。天然氧吧木坑竹海，以其浩瀚的竹林和清新的空氣，為游客提供了一個洗肺養生的綠色空間。

▲黟縣木坑竹海，電影《臥虎藏龍》取景地

賽金花故居，作為名人故里，不僅保存了完好的歷史建筑，更承載著豐富的文化故事和地方記憶，讓游客在探訪中感受到徽州人杰地靈的獨特魅力。

▲賽金花歸園

在鄉村建筑營造方面，黟縣政府到日本鄉村學習了鄉村建設“鄉不露泥”的經驗，即鄉村建筑盡量少使用水泥，營造鄉村原生態質樸感。在保障建筑安全的前提下，黟縣的鄉村建設堅持“三本”理念，即本土工藝、本土石材、本土工匠，以求達到本土的風貌，提高鄉村旅游產品的品質和品位。

世界級的旅游度假設施：國際酒店和精品民宿

黟縣國際鄉村旅游度假區擁有悅榕莊、東榕華美達等國際品牌酒店，以及眾多精品民宿，為游客提供了多樣化的住宿選擇。這些住宿設施不僅提供了舒適的住宿體驗，更通過其獨特的設計理念和周到的服務，讓游客在享受高品質服務的同時，也能深入感受到徽州文化的魅力。

▲黟縣甲級名宿

無論是在奇墅湖國家水利風景區享受水上活動的樂趣，還是在宏村、西遞等世界文化遺產地感受徽州古村的韻味，或是在書畫小鎮沉浸在藝術創作的氛圍中，游客都能找到屬于自己的度假方式。

創意與藝術：黟縣度假區的發展新動力

黟縣通過創意設計和藝術介入，為古老鄉村注入新活力。以碧山為例，這里曾是中國最早的藝術振興鄉村實踐地，藝術的介入賦予了這個鄉村新的生命，成為文藝青年的打卡地。

▲碧山村的新潮店鋪

碧山書局、豬欄酒吧等地，不僅保留了古樸風貌，更通過藝術的形式，讓傳統文化煥發新生。

▲豬欄酒吧

碧陽鎮豐梧村充分發揮人才力量，由畢業于耶魯大學、哈佛大學的張靚秋、劉魯濱夫婦組織策劃豐梧季鄉村行動。通過組建國際鄉村營造社的方式，在全球發起招募，累計吸引近百位海內外建筑設計人才來到開展鄉村設計，其中設計的水渠廊橋節點入選Architizer A+Awards Architecture +Small Projects，成為了全球僅5位入圍該獎項子競賽單元的項目。

▲水渠廊橋節點藝術營造

鄉村旅游集聚區的成功，得益于其獨特的文化和自然資源的深度融合。以宏村、西遞等傳統村落為代表的徽派建筑群，不僅展示了徽州文化的深厚底蘊，也成為了游客體驗徽文化的重要窗口。同時，黟縣依托其優美的自然風光，如木坑竹海、奇墅湖等，打造了一系列生態旅游產品，讓游客在親近自然的同時，享受到高品質的休閑體驗。

由此，黟縣鄉村旅游集聚區的乘數效應影響愈發深遠，帶動全域鄉村實現區域聯動，打造多樣化的產品體系，呈現出“和而不同”的大格局，成為全國首個“村字號”國家級旅游度假區，極大地促進黃山“村字號”IP的打造，推動了黃山鄉村旅游品牌的發展和推廣。

05

聚集區如何助力鄉村振興？

通過發展鄉村文旅，黟縣走出了一條自己的鄉村振興之路。

文旅是大產業、大民生、大展示，是鄉村作為目的地流量的入口，也是幫助鄉村振興、建設和美鄉村的一大法寶。如何讓徽派古村、徽州文化等文旅優勢資源活化變現為富農紅利，是黟縣近年來聚焦的重點工作之一。

在豐梧村的樸蔓農場，一叢叢萱草迎風搖曳，清澈的豐溪河蜿蜒旖旎，孩子們在草地上奔跑，勾勒出桃花源里最美的田園詩。

▲樸蔓農場

但在三年前，這里還只是一個廢棄的老茶廠。從廢棄工廠到美麗農莊，樸蔓農場是黟縣“兩山銀行”試點的見證者。

為深入貫徹“兩山理論”，2021年初，黟縣政府組織多部門成立了“兩山銀行工作專班小組”，旨在探索將綠水青山轉化為“金山銀山”的路徑，通過市場邏輯和資本的力量，可持續地將當地生態資源開發為富農紅利。

▲鄉村研學

農場通過收儲村集體廢棄廠房，租賃村民閑置房屋，流轉千畝低效拋荒地，盤活了農村閑置資產；采取種植、加工、體驗、銷售全產業鏈運營模式，以收取租金、參與務工、入股分紅、合作經營、推廣電商等方式，探索出“一三產賦能二產，多維度產業共融實現品牌溢價”的發展路徑，帶動集體經濟增收、群眾共同致富。

今天的黟縣，老牌景區推陳出新，小眾景點“腦洞大開”，西遞、宏村等傳統景區不斷推出創新玩法，秀里影視村、守拙園等打造沉浸式體驗場景，豐梧村、碧山村等小眾景點豐富旅游業態……鄉村文旅的發展，村民是最直接的受益者。

▲村民教研學學生編竹篾

通過發展鄉村旅游，黟縣鄉村增加固定就業崗位近4000個，帶動務工就業近1.5萬人，城鎮和農村常住居民人均可支配收入年均分別增長8.2%、10.1%，人均儲蓄位居全省前列。2023年，黟縣村集體經營性收入突破4800萬元，50萬以上強村達47個，分紅村達33個。

在現在的黟縣鄉村旅游度假區，國際活動屢見不鮮，民宿、研學等年輕業態百花齊放，游人絡繹不絕，村民們也在家門口找到了致富之道，我們看到和美鄉村的應有之義。

走進黟縣，就步入了明清民居的博物館，感受徽州美學的沖擊；來到黟縣，就踏入了休憩心靈的桃花源，盡享煙火氣息的安逸。

從鄉村旅游到全域旅游、全域鄉村運營，再到鄉村旅游集聚區的發展過程，黟縣一直走在全國鄉村的前列。

▲黟縣鄉村俯瞰圖

成為全國首個“村”字國家級旅游度假區，將會給黟縣帶來更大的發展機遇，也為黃山打造“村字號”IP，建設生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市作出新貢獻。

鄉村旅游度假的出圈不是終點，而是開始。可以說，黃山黟縣國際鄉村旅游度假區為當地打造了一張新的“文旅名片”，但卻并不止步于此。

未來，中國鄉村旅游度假將繼續走向多元化、個性化、品牌化的發展方向。當更多的流量來臨，這個國際化的鄉村——黃山黟縣，逐漸會被更多人所知曉，面臨的挑戰和問題也會不斷迎來。（“ 鄉思島”微信公號）