大皖新聞訊  剛剛落幕的“五一”假期，雖然全國不少地區的天氣并不十分給力，但“人山人海”的景象還是再次在多個景區上演。大皖新聞記者綜合多個平臺數據獲悉，2024年“五一”假期，國內旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢。值得關注的是，旅游市場的內部結構性變化開始顯現：入出境游增速高于國內游，下沉市場增速也高于一二線市場。

黃山上榜  旅游下沉趨勢明顯

5月5日攜程發布《2024五一假期旅行總結》。根據該平臺數據，“五一”假期，最熱門的旅游目的地依次為北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳，這些城市經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富，多為國家中心城市，是國內旅游熱門目的地榜單上的“常客”。與此同時，旅游下沉化趨勢更加明顯，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%。安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行當天發布的《2024“五一”假期旅游消費報告》也反映了中國旅游消費市場出現的這一地域偏好變化。這一趨勢。數據顯示，“五一”假期國內酒店預訂熱度最高的城市分別為重慶、北京、上海、成都、深圳、廣州、杭州、西安、長沙、蘇州。而隨著國內旅游市場發展，游客對于個性化、差異化的旅游體驗需求也快速增長，年輕人開始探索更多的非傳統目的地。社交媒體傳播，也讓人們更容易了解這些小城市的旅游資源和文化特色。數據顯示，“五一”國內熱門目的地中，黃山、阿壩、延邊、通化、本溪、洛陽、伊犁、晉城、林芝、威海等城市酒店預訂熱度增長最快。今年“五一”假期，國內有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統旅游目的地日益增長的興趣。

5月5日，支付寶發布的《五一假期8個發現》也印證了這一趨勢。該報告顯示，“五一”旅游“熱辣滾燙”，卻悄然有了新變化：眾多年輕人選擇避開大景區“人從眾”，前往小眾景點，開啟“反向旅游”。據支付寶數據顯示，新疆伊犁、吉林延邊、云南迪慶、寧夏固原、四川甘孜、甘肅天水、江西景德鎮、寧夏中衛、寧夏吳忠、云南普洱等十座小城市異地支付同比增幅最大。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側、需求側的結構性變化。從需求側看，消費者避免人從眾的心態更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發普遍。從供給側看，高鐵交通基建的完善，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善。

吸引境外游客  合肥入境游訂單增速快

今年“五一”值得關注的另一個現象是，伴隨出入境便利化措施的落地，中國旅游與世界的連接更加緊密。攜程數據顯示，“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國內游。

出境游方面，中國游客出境游覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮，港澳地區以及東南亞、日韓等短途國家是出境熱門目的地，長途出境目的地主要是美國、澳大利亞、英國；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速較高，同比超3倍，遠途國家中西班牙、土耳其、奧地利、斯洛文尼亞、意大利、格魯吉亞等出境游增速較高，同比超1.5倍。入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。

省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

支付寶數據也顯示，伴隨免簽政策的推出，入境游持續升溫，全球游客入境支付也更加便捷“五一”期間，入境賓客綁外卡用支付寶消費同比增長7倍；商家也迎來了新商機，用支付寶做全球游客生意的中國商家數量同比增長4.5倍。“新國風”旅游越發受全球朋友的青睞——入境賓客用支付寶消費同比增幅最高的景區中，四川峨眉山、山東曲阜明故城、陜西華清宮等文化旅游景點超過半數。

大皖新聞記者  陳麗卿

編輯 陶娜