3月5日至7日，為期3天的2024年德國柏林國際旅游展覽會（ITB Berlin）在柏林會展中心圓滿舉行。作為世界上規模最大的旅游業綜合性展會之一，柏林旅展被譽為旅游業的“奧林匹克盛會”。本屆展會吸引了來自五大洲170個國家和地區，約5500家參展商參與其中。

期間，“大黃山”驚艷亮相盛會，憑借獨特的人文魅力和豐富的自然資源，引發了全球旅行商的高度關注，參會嘉賓紛紛駐足參觀，線上線下掀起了一股黃山熱潮。

相較于往年官方統一制作的展臺，今年黃山旅游在展臺呈現上融入了一系列獨具匠心的創新設計。

展臺以大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地為主題，融合了大黃山區域城市——黃山、安慶、池州、宣城四地的旅游景區、非遺技藝和特色徽菜等內容，并以中國傳統山水畫為背景、徽派建筑特色馬頭墻簡筆畫為點綴，向來自世界各地的參展商和觀眾展現全新的“大黃山”形象。黃山、宏村、花山世界、九華山、黃梅戲、宣紙、祁門紅茶、徽州美食等元素在海外舞臺上一一呈現。

法國攝影師胡利安·艾略特對展臺上大黃山的圖片逐一仔細欣賞，駐足良久。他說，很期待能有機會去黃山進行創作，通過他的視角，將黃山的美景呈現給更多的西方游客。

展臺左側的巨幅迎客松圖片，象征著黃山旅游廣迎四海來客，展臺電子屏輪番播放著“創意黃山 美在徽州”和黃山旅游宣傳視頻，吸引了眾多參觀者的目光，成為了本次盛會的一大亮點。包括法新社、意大利安莎社、挪威通訊社、丹麥Ritzau通訊社、德國財經新聞網、美國BNN新聞網等近百家海外主流媒體都對大黃山元素進行了報道，引起熱烈反響。

此外，黃山旅游還組織專人在展會期間發放《黃山游玩指南折頁》及“黃山好禮”文創禮品，同時在洽談區就大黃山區域旅游資源、徽州文化特色及精品國際旅游線路等進行洽談。

名冠天下的黃山風光、“東方日內瓦湖”的太平湖秀美湖光、賦予科技感和沉浸式體驗的花山世界、世界文化遺產地西遞、宏村等，無一不吸引各國旅行商和機構的關注。

全球最大的旅游集團——德國途易公司負責東亞等地區酒店事務的總經理威斯瑪·奧卡薩先生說，就在本屆展覽開幕之際，他們和黃山達成了一項關于酒店運營合作的協議。“我們期待這樣的合作已經很久了，能夠最終達成協議我們感到很高興。黃山有著豐富多彩的旅游資源，我們相信這對國際游客很有吸引力。”

國家地理雜志歐洲地區項目負責人馬克·薩爾蒙對展臺上黃山的風光照片贊不絕口：“我們很期待能和黃山展開多方面的合作，借助我們的雜志將黃山更好的推向全球。”

位于柏林的一家德國旅行社負責人杰西卡說，他們公司長期有中國業務，不過之前基本上都集中在一些大城市。“現在新的免簽政策出來后，很多歐洲游客都希望能去一些不一樣的地方，黃山是我們非常期待開發的新的目的地。”

荷蘭芒格旅行社的總經理蓋爾哈德·魯伯斯說，他聽說過黃山很多次，但是一直都沒有去過。“對于荷蘭人來說，中國一直是一個熱門的旅行地點。而黃山這樣能夠提供自然風光、文化體驗和一些體育休閑相結合的目的地，相信肯定會受到荷蘭游客的歡迎。”

此次是黃山旅游第5次參加德國柏林旅展，也是2024年繼倫敦特拉法加新春慶典活動之后，在國際舞臺又一次的精彩“綻放”，進一步擦亮了“創意黃山 美在徽州”的城市品牌。

作為中國旅游龍頭企業之一，黃山旅游一直致力于海外交流合作和品牌宣傳，不斷加大海外宣傳力度，創新宣傳模式，近年來先后參加了紐約亞洲文化節、聯合國“何以文明”圖片展、紐約“中華之夜”等多個具有國際影響力的文化旅游交流活動。同時不斷強化Facebook、Instagram、X海外社交媒體賬號運營，多角度、全方位地向海外民眾和旅游機構展示大美黃山的豐富資源和文化底蘊。

另一方面，黃山旅游認真落實省委十一屆五次全會和省兩會精神，牢牢把握高質量發展這個首要任務，用好“黃山”“徽州”兩個頂流IP，深入實施“創意黃山 美在徽州”城市品牌全球推廣計劃，主動融入長三角，積極聯動周邊三市，主動輻射對接大黃山區域景點，加快“走下山、走出去”的發展步伐，深化文旅融合，以頂流IP助力大黃山高質量發展。

下一步，黃山旅游將繼續圍繞大黃山文旅資源，助力打造大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地，抓住重大系列外事活動帶來的機遇，借勢系列國際活動平臺，不遺余力地向海外游客展示黃山形象，弘揚徽州文化，著力打好山水牌、人文牌、國際牌、鄉村牌，持續打響“中國黃山、世界黃山”品牌，以全新的方式講好中國故事黃山篇章，提升黃山“國際會客廳”的知名度和影響力。

大皖新聞記者 吳永泉

編輯 許正文