電視想要留住觀眾越來越不容易，一臺(tái)春晚想要長(zhǎng)時(shí)間留住觀眾更加不易。觀眾對(duì)于每年的春晚都會(huì)有新的期待，所以導(dǎo)演組對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)新就變得格外重要。安徽春晚的開場(chǎng)歌舞《有龍則靈》，以吉祥物龍靈靈和“有龍則靈”的生肖寄語(yǔ)，點(diǎn)準(zhǔn)2024年的精神穴位?！队旋垊t靈》一首歌，并不是一次簡(jiǎn)單的虛構(gòu)，而是有著“春風(fēng)著意拓徽韻”這晚會(huì)主旨一樣的，意蘊(yùn)深長(zhǎng)的巧思。

著意見心，拓片徽韻。

龍年伊始，徽晚為安徽文化強(qiáng)省發(fā)聲。

2024安徽衛(wèi)視春晚吉祥物龍靈靈，其形象來自近年讓學(xué)界驚嘆不已的安徽含山凌家灘新石器時(shí)代遺址，凌家灘玉龍也是安徽發(fā)現(xiàn)的最早的玉龍。與凌家灘遺址同頻共振，安徽春晚以此讓安徽文化先聲奪人，作為故宮博物院原院長(zhǎng)，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔，在龍年解讀“龍”和安徽含山“凌家灘玉龍”，通過安徽春晚，讓凌家灘遺址乘上龍年春風(fēng)。

符龍飛開場(chǎng)的《有龍則靈》寓意美好祈愿龍年心想事成。今年安徽春晚的舞臺(tái)上還有另外一首原創(chuàng)歌曲《是南方，也是北方》，這首詼諧幽默又溫情柔軟的歌，定位著安徽南北交融的地理坐標(biāo)。這個(gè)切入點(diǎn)是客觀準(zhǔn)確的，又是意味深長(zhǎng)的。它象征了這臺(tái)晚會(huì)的包容性，尤其是一臺(tái)晚會(huì)對(duì)于安徽南北文化的包容，以及安徽文化對(duì)于中國(guó)南北文化的適度吐納。

單霽翔與南京大學(xué)歷史學(xué)院教授、六朝博物館館長(zhǎng)胡阿祥，中國(guó)人民大學(xué)國(guó)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師谷曙光，三位重量級(jí)文化名家一起坐鎮(zhèn)“徽晚會(huì)客廳”，從民俗、美食、戲曲、山水等多元角度解讀安徽文化特性，山水之間，炊煙之處，詞曲之內(nèi)，腳步之中，徐徐展現(xiàn)安徽融合多元、堅(jiān)實(shí)厚重的文化品性。

擦亮安徽戲曲名片，展現(xiàn)安徽戲曲重鎮(zhèn)風(fēng)范是文化強(qiáng)省重要抓手，安徽春晚抓住安徽太湖人葉春善創(chuàng)辦的京劇第一科班“富連成”社120周年的契機(jī)，請(qǐng)來“富連成”葉派傳人葉少蘭先生弟子李宏圖、江其虎、張兵和劉明哲演唱《浩然正氣沖云霄》。為了在節(jié)目編排上更有新意，韓再芬與其他黃梅戲名家共同演繹的5段黃梅戲經(jīng)典段落聯(lián)唱，共同組成戲曲特別版塊《根深葉茂》。以“徽班進(jìn)京”勾連“富連成”，以賡續(xù)傳承之歷，從戲曲大歷史的角度展現(xiàn)徽班真正的“根深葉茂”。

語(yǔ)言類節(jié)目是歷年徽晚打造的重點(diǎn)，高品質(zhì)的語(yǔ)言類節(jié)目對(duì)于一臺(tái)綜合性晚會(huì)的意義重大。本屆徽晚集結(jié)《一年一度喜劇大賽》上爆紅的蔣易、李棟、陳天明，《單刀赴會(huì)》讓爆款“劉關(guān)張”重聚；參演了年度爆笑喜劇《年會(huì)不能停！》的當(dāng)紅喜劇演員宋木子和劉大鎖帶來了《真話坐墊》。此外，宋曉峰、白凱南和邵峰等人，都是中國(guó)喜劇圈的大咖，多達(dá)6個(gè)的語(yǔ)言類節(jié)目，是晚會(huì)的笑點(diǎn)有力保證。

內(nèi)容為王，傳播助陣。

洗腦神曲《有龍則靈》熱舞挑戰(zhàn)各行各業(yè)加盟，其中安徽16個(gè)地市的消防悉數(shù)加盟熱度高漲，“全網(wǎng)同跳有龍則靈”單條短視頻全網(wǎng)播放過億；徽晚宣推組與安徽文旅強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共創(chuàng)《且向山水行》，短視頻“安徽衛(wèi)視春晚#為安徽文旅上分了”也有過億的播放量。2024安徽衛(wèi)視春晚網(wǎng)絡(luò)直播也是表現(xiàn)優(yōu)異，總場(chǎng)觀達(dá)到了1.3 億，位列騰訊、優(yōu)酷、百度當(dāng)晚直播熱榜TOP1。

“2024有龍則靈”互動(dòng)傳播主題和“2024安徽衛(wèi)視春晚”文化春晚主題，通過有聲有色的互動(dòng)傳播和有滋有味的話題傳播，充分展現(xiàn)了安徽衛(wèi)視春晚家國(guó)情懷、徽風(fēng)皖韻、人間煙火的獨(dú)特魅力，在眾多衛(wèi)視春晚節(jié)目中打出差異化，拉開區(qū)分度，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)討論熱度和期待感。圍繞社會(huì)熱點(diǎn)和徽晚內(nèi)容，有節(jié)奏地開展徽晚話題傳播。結(jié)合《繁花》熱度，打造“姜育恒登徽晚再唱《再回首》”話題，發(fā)布視頻和稿件，引發(fā)網(wǎng)友共鳴；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“南方北方過年整活來真的”，及時(shí)推出“蔡程昱安徽春晚獻(xiàn)唱《是南方，也是北方》”短視頻，話題登上抖音熱榜；推出“水果姐楊洪基合作登春晚”等話題。尤其值得一提的是，2024年安徽春晚不僅上星播出覆蓋海內(nèi)外，更在中宣部學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首頁(yè)、新華網(wǎng)總網(wǎng)客戶端等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播。在先期話題預(yù)熱，直播矩陣構(gòu)建，播出話題反饋等環(huán)節(jié)，可以說，這一屆安徽春晚，全面實(shí)現(xiàn)“億”網(wǎng)無前的傳播效果，真正讓人相信，不管一臺(tái)晚會(huì)究竟承載著多少文化寄望、快樂期許，都需要：春風(fēng)著意拓徽韻。一個(gè)“著”字，一個(gè)“拓”字。

有龍則靈。走心才靈。

大皖新聞?dòng)浾?蔣楠楠

編輯 張大為