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大皖新聞訊  淮南壽縣和黃山歙縣，同為國家歷史文化名城，有著厚重的歷史底蘊和豐富的文旅資源。當“楚文化”遇見“徽州文化”，會擦出怎樣的“火花”？這個“五一”假期，新安晚報、安徽網、大皖新聞策劃推出了“假日雙城記”融媒體報道，不僅讓兩地文旅局長“隔空對話”，還帶領網友們逛古城、看美景、嘗美食。 “五一”小長假期間，兩座古城都迎來了如潮的游客，當地也推出豐富多彩的活動，支撐旅游業的復蘇。

壽縣東城墻

表現：

兩座古城“五一”游客如織

5月1日，合肥市民陳先生一家驅車一個多小時，趕到淮南壽縣游玩。“本想帶孩子來逛逛楚文化博物館，沒想到這么多人。”陳先生說，逛了博物館，一家人又去了壽縣古城，游客也非常多，“歷史文化名城的號召力還是很強的。”

這個“五一”期間，壽縣各大景點都“人氣滿滿”。其中，全國重點文物保護單位壽縣古城墻在假期前幾天，僅東門景區的日游客量就超過兩萬人；安徽楚文化博物館最多一天接待了1.5萬人參觀。

400多公里外的黃山歙縣，也感受到如火的游客熱情。

記者從歙縣文旅體局了解到，截至5月2日，全縣主要A級旅游景區（點）共接待游客11.46萬人次。其中，最熱門的古徽州文化旅游區徽州古城，接待游客74204人次。

在“五一”前，歙縣就已開始謀劃特色活動，變流量為“留量”。在“五一”前隆重舉辦“徽文化·大地藝術季”的重要子活動——2023歙縣魚燈文化節暨魚燈制作技藝創新大賽活動，活動以“千年神韻 大魚徽州”為主題，推出了“大魚徽州”魚燈舞、“魚你有約”魚服秀、“魚躍徽州”歙采繽紛市集、魚燈制作體驗、魚剪紙研學體驗、博物館奇妙游等系列活動，豐富假日旅游產品供給，吸引了廣大游客前來歙縣觀光旅游。而在4月29日至5月2日小長假期間夜晚，在徽州古城內，均有魚燈表演，進一步提升夜間經濟轉化。

努力：

歙縣：“旅游+”帶動業態轉型

歙縣是文旅大縣，百徽之源，在全面利用文旅資源上，歙縣一直在創新努力。

首先是業態升級，激發旅游活力。全面升級旅游業態，突出產業融合，發揮“旅游+”綜合帶動功能，助推旅游轉型升級。“比如文創先發、活動頻出。”歙縣文旅體局局長黃中介紹，歙縣將古城核心區域作為民俗文化集中展示地，打造仁和樓剪紙館、徽州遞鋪等特色主題文創店，推出知府系列本子書簽等文創產品200余種。舉辦“徽文化·大地藝術季”，推出魚趣館老爺咖啡，每天不定期演出，吸引人氣。

其次，景觀升級，豐富旅游體驗，景點打造，打造完成府衙內小劇場、廉政三示教育基地等，推出博物館奇妙夜、實地教學研學等活動，吸引廣大游客前來打卡游覽。

然后，營銷升級，拓寬旅游市場。結合當下旅游消費群體結構變化，主動研發新產品、開辟新市場，變粗放式營銷為精細化營銷，提升古城旅游知名度。

旅游資源豐富，配套也得跟上。歙縣從食宿、人才、設施方面進行全面升級服務，提升旅游品質。“比如，融合非遺、民俗、文創、康養等特色，在古城景區建成西街一號、九月徽州等IP特色化和設計主題化精品民宿，并配套推廣燒餅、澆頭面等徽州特色美食，形成‘美食+民宿+旅游’服務新模式。”黃中介紹道。

歙縣漁梁壩（歙縣文旅體局供圖）

壽縣：創建5A景區提升品牌力

2021年底，壽縣提出了壽州古城創建國家5A級旅游景區的目標。“我們希望通過5A景區的創建，徹底打響壽縣古城旅游資源品牌。”壽縣文化和旅游局相關負責人介紹，壽縣歷史底蘊十分深厚，五國在此建都，留下了燦爛的文化和寶貴的遺產。

目前，壽縣正在編制《壽州古城5A級旅游景區核心區修建性詳細規劃》，接續推進古城重點文物保護點修繕、基礎設施建設、居游環境提升等多項古城保護利用項目。值得一提的是，壽縣將根據規劃設計，立足“淝水之戰”文化主題，推出城門燈光秀、球幕電影等互動體驗項目。

“我們借助大眾旅游時代契機，積極打造全域旅游發展格局，同時根據不同鄉鎮、不同區塊地域文化特色、旅游資源優勢等進行有針對性的開發和打造。”該負責人介紹說，壽縣將形成古鎮休閑、科普研學、紅色教育、豆腐尋根、特色廊道、美食品鑒、鄉村體驗等多元化旅游產品，滿足游客不同需求。

2022年，壽縣實現游客接待量534萬人次，實現綜合收入36.2億元。

今年以來，壽縣緊跟文旅傳播浪潮，創新采取線上、“云游”等宣傳方式，及時推出“云游”安徽楚文化博物館活動。舉辦第五屆“楚韻壽春城”暨壽縣第一屆“壽州美食節”活動、壽縣接福迎新年暨2023年壽縣玉兔迎春鄉村嘉年華活動。

同時，通過開展“皖美好味道 百縣名小吃”系列宣傳，壽州大救駕等一批壽縣傳統小吃被進一步推廣，該縣還將扶持紫金硯、豆制品、大救駕、壽州香草等特色產品做強做精。

思考：

歙縣：旅游資源未充分轉化

如何推動旅游業高質量發展，是當下各旅游景區面臨的主要“課題”。兩地的文旅部門也在總結不足，以提高歷史文化名城的品牌影響力。

“歙縣是文旅資源大縣，但是從文旅資源開發情況看，還存在不平衡不充分的問題，優良旅游資源還沒有充分轉化為旅游產品，旅游經濟強縣的地位尚未完全確立。”歙縣文旅體局相關負責人說，類型上，歙縣主要以古城、古鎮等旅游資源開發為主，鄉村旅游資源、山地生態旅游資源、產業旅游資源等開發利用不足。空間上，主要集中于縣城及周邊以及新安江干流沿岸的文旅資源開發，對于其他的山地、新安江支流等的文旅資源開發利用不足。品牌創建方面，表現為高等級旅游景區、旅游度假區等數量較少。業態創新方面，仍以觀光旅游為主，其他緊跟發展潮流、迎合市場需求的旅游產品業態尚處在突破之中。

歙縣是古徽州府治所在地，物質文化遺存和非物質文化遺產都非常豐富，但從目前情況看，還存在文化的創造性轉化和創新性發展不足的問題，文化與旅游融合不夠。

壽縣：文旅結合還不夠緊密

作為具有千年歷史的歷史文化名城，壽縣文化旅游產品雖然比較豐富，但形式相對單一，缺乏龍頭產品的帶動，文化和旅游的結合還不夠緊密。另一方面，壽縣的旅游環境有待進一步提升，特別是基礎設施和配套還需要不斷完善。

為此，壽縣實施了旅游配套設施建設行動，對新老城區綠化進行優化提升，提升城市形象；擬在古城區新建、改建3A級旅游公廁9座，完善古城區旅游標識標牌，計劃投放旅游觀光車；在新城區規劃建設6個小型停車場，增設650個停車位，切實緩解停車壓力。

有著豐富文旅資源的兩座古城，都將不斷思考，如何打好“國家歷史文化名城”這張牌，讓文化旅游蓬勃發展。

計劃：

歙縣：緊扣徽州文化頂流IP

面對國家歷史文化名城的“金字招牌”、豐富的旅游資源，但未充分利用、轉化，歙縣也一直在思考。始終緊扣徽州文化頂流IP，創意創新挖掘文化旅游資源、培育文化旅游業態，增強核心競爭力，拓展消費空間，來實現徽州文化價值有效轉化。

比如，升級傳統景區業態。鼓勵景區景點“微改造”。積極引導徽州古城、新安江山水畫廊、雄村等傳統景區和賣花漁村、石潭等知名鄉村旅游點，通過“微創意”、“微改造”，深入挖掘文化內涵，植入“小業態”，打造“小場景”，打造時時美麗、處處精致的旅游環境，既提升景區旅游品質，又增加二次消費、三次消費。圍繞“古城、古村、江畔、云巔、田園”五大環境要素，依據“一村一景”“一村一韻”的要求，運用“景區化打造、市場化運營”思維，建設生態環境更加優美、公共設施更加完善、產業體系更加完備、管理服務更加規范和村民生活更加富裕的“新安山居圖”村落景區，促進鄉村振興。

此外，歙縣還推出系列旅游業態。圍繞皖浙1號和徽州天路、徽州文化、徽州古官道“三大環線”，利用古城、村落、江畔、田園、云巔等不同要素場景的文旅資源，發展休閑度假旅游業態；大力實施徽州民宿“一十百千萬”工程，引入西街一號、南屏水天一舍等高端精品民宿；堅持以“徽式生活”為概念，以“游黃山千島湖，住歙縣古徽州”為賣點，打造“夜泊徽州”，重點培育徽州古城夜間經濟集聚區，豐富夜游、夜宴、夜演、夜購、夜娛、夜宿等“六夜”業態。

當然，創新營銷推廣方式也必不可少。歙縣以徽文化、非遺項目為核心，以秀美自然風光為背景，全面挖掘文旅資源，講好歙縣故事，傳播歙縣聲音。借助“多媒體+多平臺+多渠道”進行模式創新，針對80后、90后主力旅游消費人群新的使用習慣和需求，與各大新媒體平臺開展短視頻旅游宣傳推介相關合作，通過話題增強客戶黏性，形成有消費品質的流量和反復消費的流量；圍繞“品味歙縣·自在鄉村”品牌，認真策劃和組織各種節慶活動，繼續舉辦徽州古城民俗文化節、秋嬉節、新安江山水畫廊國際馬拉松等主題節慶活動，形成“月月有活動，季季有主題”的節事活動體系，有效擴大歙縣旅游品牌的影響力。

壽縣：保護古城始終放第一位

李鳳鑫是個“老壽縣”了。自從卸任壽縣文物局局長后，他又受聘為壽州古城保護委員會顧問，繼續為古城保護奔走。

李鳳鑫告訴新安晚報、安徽網、大皖新聞記者，壽縣和歙縣、亳州，都是在1986年12月18日被評為第二批國家歷史文化名城，也是安徽最早獲此殊榮的古城。壽縣有著豐富的歷史遺產、遺跡，僅在古城內，就有4處全國重點文物保護單位、4處省級文保單位和42處市縣級文保單位。

“我們在城市建設過程中，始終把保護古城、保護文物放在第一位。”李鳳鑫說，壽州古城是“老祖宗”留下的寶貴財富，壽縣也一直在為提升歷史文化名城的價值而努力，保護好古城一直是文化旅游開發利用的先決條件。

從2008年開始，壽縣古城內就全面禁止建設與文物保護無關的項目。2017年，地方性法規《淮南市壽州古城保護條例》出臺，古城的保護終于有了“尚方寶劍”。

“最主要的是這幾年我們一直在做古城內的基礎設施建設。”李鳳鑫說，除了搶救一批古文物外，壽州古城內一直在進行雨污水、強弱電等基礎設施改造，同時結合老舊小區改造項目進行分片區改造。預計到2024年，古城內的基礎設施改造基本完成，為壽縣創造良好的旅游發展環境打下基礎。

不過，壽州古城內的人口密度，一直是當地古城保護面臨的最大難題。

“2008年以前，3.65平方公里的古城內居住了12萬人，這個人口密度超過了當時的香港！”李鳳鑫介紹，2008年開始，壽縣啟動了新城建設，逐步讓古城內居民搬出來。目前已經有約6萬人遷出了古城，壽縣計劃到2030年，把古城內人口降至4.5萬。

建議：

豐富內涵讓古城更有生命力

尋找古城“突圍”之路，壽縣也一直在學習“他山之石”。

早些年，壽縣曾提出打造“安徽平遙”的概念。“因為平遙在古城格局和文物保護上，做的比較好，而這正是壽州古城的‘短板’。”李鳳鑫向大皖新聞記者透露，在上世紀90年代初期全國刮起了一陣古城改造之風，壽州古城未能“幸免”，一些古建筑因此“消失了”了。“原汁原味的東西比平遙少，但壽州古城的肌理還算完好，歷史也比平遙悠久。”

隨著城市建設和古城保護工作的不斷推進，打造“安徽平遙”已然成為“過去時”。“我們還是要不斷學習外地的經驗，比如省內的歙縣、亳州，我們都經常互有交流。國內的古城我們也經常安排考察、學習，都是為了將好的經驗轉化為適合壽縣的工作方法。”李鳳鑫說。

目前，壽州古城已提出了創建5A級景區的目標。“這不僅需要古城內基礎設施完善，更需要旅游環境和景點的提升。”李鳳鑫說，一方面壽州古城在對現有文物古跡進行修繕和恢復，古城內的景點將更豐富；另一方面，當地針對古城的傳統文化和資源進行研究和挖掘，力圖讓古城的文化內涵更加豐富。

“當然我們也要總結和學習外地的優秀經驗。”談起近期大熱的淄博，李鳳鑫感嘆，并非說淄博燒烤就是最好的，而是當地能讓游客有賓至如歸的感覺。“這考驗的是政府的應變能力、執行力，政府對發展的參與力、指導力，這對壽縣的旅游業發展有很大借鑒。”

在他看來，壽州古城目前還處于“蝶變”階段，遠沒有達到“高峰”。想要打好“歷史文化名城”這張牌，守好“老祖宗”的遺產，還是要堅持在保護的基礎上利用，以利用促發展，在發展的基礎上“反哺”保護，如此良性循環，才能讓這座歷史文化名城保持更長久的生命力。

留住歷史之根，熔鑄文化之魂

安徽建筑大學馬克思主義學院張亮副教授，專業方向是城市發展史，對于安徽的歷史文化名城也有一些研究。在張亮看來，留住歷史之根，熔鑄文化之魂，是歷史文化名城發展的獨特優勢。“當前，中國城鎮化進程已正式進入中后期，城市發展開始由‘量’向‘質’的轉變，面對城市風貌‘千城一面’的狀況，國家歷史文化名城具有濃厚的歷史氛圍、厚重的文化底蘊并塑造了獨特的城市個性，這些對實現城市的高質量發展和錯位發展具有重要意義。”

張亮說，壽縣和歙縣作為安徽兩座具有代表性的歷史文化名城，明清時期的城墻得到了較好的保存，成為冷兵器時代和農耕文明具有高識別性的文化符號，同時城墻設施和城內街區營造的歷史氛圍容易勾起人們的鄉愁記憶。

“對于兩座城而言，分別位于淮河流域和新安江流域，是楚文化和徽文化的杰出代表，完整的城防體系（如城門、城墻、甕城、營造理念等）在全國已為數不多，是中國古代城池的典范，可以參照平遙的運營模式，擴大傳播影響，推進文旅融合。”張亮建議道。

張亮還分別從宏觀層面和微觀層面對壽縣和歙縣分別進行了剖析。宏觀上來說，要將歷史文化名城的發展融入到區域的發展中來，壽縣要參與到安徽強省會戰略建設中，歷史上壽縣與合肥就曾書寫了“一都會”的歷史，加強與合肥的深度融合，推進“同城化”戰略，這不僅對壽縣的發展有益，對合肥、對安徽的發展也極具價值。

而歙縣則要加強與長三角中心城市的聯系，定位于長三角的“后花園”，歙縣作為徽商故里，明清時期曾造就了“無徽不成鎮”的局面，推動了江南城鎮的發展，打好文化牌和感情牌，也是推動安徽融入長三角的重要舉措。

張亮表示，如果從微觀層面看，那要加強歷史文化名城內部的空間再造和社區重構，面對人們對美好生活的向往和需求的提高，歷史文化名城要搞“大保護”，不搞“大開發”，要保護“真文物”，不做“假古董”，在追求空間的物理保護和實質要素的應保盡保時，要適時由參觀式旅游向體驗式旅游、沉浸式旅游的轉變；要發揮普通市民在社區重構中的作用，市民是歷史文化名城中的重要組成部分，要形成產業與多業態融合的特色街區；要加大城市形象的宣傳，通過非遺、節事、傳統媒體等傳統營銷渠道塑造城市文化品牌，也要借助抖音、快手、電商等新媒體，用年輕人喜歡的方式激起對傳統文化的熱愛。

“延續歷史文化名城文脈之‘魂’，既要保護有形遺產，更要深入挖掘文化的內涵與地域特色等無形遺產，要用新的理念和方法推動歷史文化名城的保護與發展。”張亮說，作為安徽兩座具有不同文化特征的歷史文化名城，也要加強相互之間的交流與溝通，通過整體打包、品牌塑造、申遺等推進城墻文化的保護與歷史文化名城的高質量發展。

大皖新聞記者 吳碧琦 朱慶玲 吳永泉 張安浩  攝影報道

編輯  蒙國銳