大皖新聞?dòng)?日前，邁點(diǎn)研究院發(fā)布了《2023年11月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》。據(jù)介紹，邁點(diǎn)研究院是國(guó)內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。

《2023年11月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單》榜單前十名的，分別是故宮博物院、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)、頤和園、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、大同市云岡石窟、北京八達(dá)嶺－慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、安順市黃果樹(shù)大瀑布景區(qū)、湖南省長(zhǎng)沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)。

這100強(qiáng)中，安徽上榜的景區(qū)分別有5個(gè)，為黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)、馬鞍山長(zhǎng)江采石磯文化生態(tài)旅游區(qū)、合肥三河古鎮(zhèn)景區(qū)、 黃山市皖南古村落——西遞宏村。（注：黟縣西遞和宏村其實(shí)是兩個(gè)5A級(jí)景區(qū)，但在邁點(diǎn)的這次排名中合并為 皖南古村落 一個(gè)。）

除了綜合排名榜，邁點(diǎn)還通過(guò)景區(qū)類(lèi)型劃分方式，進(jìn)行了細(xì)分類(lèi)景區(qū)榜單排名。其中，黃山風(fēng)景區(qū)排名“自然景觀類(lèi)景區(qū)”榜第二位，第一位是峨眉山景區(qū)。

可見(jiàn)，無(wú)論是綜合類(lèi)景區(qū)排名，還是自然景觀類(lèi)細(xì)分排名，黃山風(fēng)景區(qū)在全國(guó)的景區(qū)中，品牌影響力都名列前茅。

游客在黃山打卡拍照 劉凱星 攝

邁點(diǎn)稱，在11月百?gòu)?qiáng)榜單中，增加了一大品類(lèi)——鄉(xiāng)村田園類(lèi)，安徽皖南古村落—西遞宏村入榜（總排名第95）。在鄉(xiāng)村田園類(lèi)的前十名景區(qū)中，古徽州地區(qū)范圍內(nèi)的占了4個(gè)。其中，（皖南古村落）黟縣西遞宏村排名第一，第二是黃山市古徽州文化旅游區(qū)，第四是婺源江灣景區(qū)，第七是績(jī)溪龍川景區(qū)。

圖源 @宏村黃姐姐

黟縣西遞、宏村，一直界定為人文類(lèi)景區(qū)，和故宮、長(zhǎng)城差不多。而在邁點(diǎn)的劃分中，西遞宏村沒(méi)有歸類(lèi)為人文類(lèi)，放在了新增加的細(xì)分名目“鄉(xiāng)村田園類(lèi)”，這也是有道理的，因?yàn)橥侨宋念?lèi)景區(qū)，但是西遞宏村能被游客喜歡，不僅是其擁有千年歷史的徽州村落風(fēng)貌、獨(dú)特規(guī)劃設(shè)計(jì)以及各呈異彩的古建筑民居景觀，而且離不開(kāi)其所依存的鄉(xiāng)村山水田園風(fēng)貌，失去了鄉(xiāng)村田園，西遞宏村也就失去了依托之本。此次上榜的婺源江灣、績(jī)溪龍川，也是這個(gè)道理。

由此可見(jiàn)，古徽州的人文文化及田園風(fēng)光資源在安徽、華東地區(qū)乃至全國(guó)的地位影響力很強(qiáng)，可見(jiàn)其IP魅力之深，可以說(shuō)，在未來(lái)的文旅競(jìng)爭(zhēng)層面，古徽州的人文完整性與田園風(fēng)貌保護(hù)，同等重要，在文旅產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、發(fā)展中，保護(hù)好人文資源完整、保護(hù)好徽州田園山水風(fēng)貌，應(yīng)該是第一位的，必須在這個(gè)基礎(chǔ)上合理利用。

在研究分析中，邁點(diǎn)對(duì)百?gòu)?qiáng)5A級(jí)景區(qū)進(jìn)行了品牌細(xì)分，具體如下圖。根據(jù)這一細(xì)分類(lèi)型品牌指數(shù)，11月的前10分別為：文化演藝型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場(chǎng)館型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)、山岳型景區(qū)、海濱型景區(qū)、森林型景區(qū)、宗教型景區(qū)、紀(jì)念地型景區(qū)。

在細(xì)分類(lèi)榜單中，安徽還有蕪湖市方特旅游區(qū)上榜，位列“現(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)”第十名。

通過(guò)上述榜單排名信息，可以看出來(lái)，全國(guó)5A百?gòu)?qiáng)中，安徽有5個(gè)，處在中等偏上地位。其中黃山市占了2個(gè)，黃山市堪稱安徽文旅頭部。

自徽州改名黃山市以來(lái)，旅游是黃山市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，特別是這兩年來(lái)，雖飽受疫情影響，黃山市仍在文旅品牌提升、IP出圈、業(yè)態(tài)豐富等方面強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，極大提升了黃山市全域旅游知名度，同時(shí)，2023年以來(lái)，繼徽州古城等一批景區(qū)常態(tài)化免門(mén)票外，黃山風(fēng)景區(qū)、西遞宏村為首的A級(jí)收費(fèi)景區(qū)也大幅度實(shí)施了門(mén)票減免優(yōu)政策，這對(duì)黃山市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到有效帶動(dòng)，民宿產(chǎn)業(yè)、文旅附加值消費(fèi)等，快速上升。

但是，從排名位次與數(shù)量看，黃山市在人文類(lèi)、田園風(fēng)貌類(lèi)等景區(qū)上還需努力，如古徽州文化旅游區(qū)，等等。蕪湖文旅在安徽偏弱，但方特以現(xiàn)代娛樂(lè)殺出圈，這也說(shuō)明，黃山市不僅要持續(xù)做好自然景觀、（田園）人文旅游，還應(yīng)該在現(xiàn)代娛樂(lè)旅游上持續(xù)發(fā)力，補(bǔ)齊短板。

黃山，資料圖

邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度，分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。其排名情況，與一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次；用戶對(duì)該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況；品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)情況，如微博、微信等；以及大眾媒體和行業(yè)媒體報(bào)道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，是密不可分的。因此，旅游景區(qū)做好自身服務(wù)，強(qiáng)化品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌及產(chǎn)品、業(yè)態(tài)的宣傳，做好互聯(lián)網(wǎng)賦能，都很重要。據(jù)邁點(diǎn)介紹，邁點(diǎn)研究院是國(guó)內(nèi)聚焦文旅與租賃地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。該研究院的這些分析及排名信息，對(duì)觀察5A級(jí)景區(qū)發(fā)展情況具有參考價(jià)值。

大皖新聞?dòng)浾?吳永泉

編輯 陶娜