“要做活旅游‘大文章’，切實把寶貴的‘資源優勢’變為強市富民的‘產業優勢’……”日前召開的潛山市旅游發展大會，為該市當前和今后一個時期旅游業發展明確了“時間表”、畫出了“施工圖”。為實現旅游強市目標，接下來，潛山將著力通過錨定“大戰略”、順應“大趨勢”、主攻“大項目”、做強“大品牌”、筑牢“大格局”等五“大”舉措，奮力推動全市旅游業高質量發展。

生態美麗鄉村。

錨定“大戰略”，一體兩翼抓發展

潛山地處神奇美麗的北緯30°線上，擁有世界地質公園——天柱山，富硒、富鋅、富負氧離子“三富”資源得天獨厚。

潛山自1982 年推進天柱山首批國家重點風景名勝區開發，歷經40 余年，已從單一的“山水觀光游”向戶外運動、鄉村民宿、康養休閑、研學旅行拓展延伸，年接待游客量突破千萬人次。相繼獲評國家全域旅游示范區等一批“國字號”桂冠，連續4 年獲評中國縣域旅游競爭力百強縣市。

天柱山。

潛山旅游高質量發展基礎日益夯實。近年來，該市不斷加大基礎設施和美麗河湖建設，整流域治理建成百里潛水河國家濕地公園、皖水環城濱水生態廊道，“一山連兩廊、兩水鑲一城”山屏水繞生態城市格局加速形成。

作為皖南國際文化旅游示范區的重要節點，潛山市納入了省委省政府提出的“大黃山”（皖南）國際休閑度假旅游目的地建設目標。當下的潛山，將堅定不移抓好“生態立市、工業強市、文旅興市、開放活市”主戰略，一手抓工業、一手抓旅游，比翼雙飛、齊頭并進，力爭實現產業“頂天立地”、旅游“鋪天蓋地”。

順應“大趨勢”，搶抓機遇求突破

發展旅游業已成為推動潛山高質量發展的必由之路。該市將把準形勢、順應趨勢，在市場開拓、游客拓展、產品開發、投資主體等方面找準突破口。

市場開拓方面，將堅持“高鐵游、自駕游”兩手抓。擴大“天柱山”號列車影響力，聚焦北京、上海、深圳等高鐵目的地城市及沿線城市，加大宣傳推介力度，拓展客源市場。優化提升“一部手機游潛山”平臺，完善旅游道路、導覽標識、停車位等配套，吸引更多“三小時交通圈”內的目標游客，變“流量”為“留量”。

游客拓展方面，將堅持“高端游客、大眾游客”兩手抓。開發適應不同消費層級的“吃住行、游購娛”旅游產品，滿足各類旅游消費群體需求，實現“人氣”“財氣”雙豐收。

產品開發方面，將堅持“日經濟、夜經濟”兩手抓。整合旅游項目、串聯旅游線路，打造有區域特色、有地方個性“白天觀景體驗”旅游線路。圍繞夜食、夜購、夜娛、夜展，在歷史文化街區等關鍵節點，培育夜間文旅生活圈。

投資主體方面，將堅持“政府、市場”兩手抓。堅持政府投入做生態，謀劃實施一批休閑旅游建設項目，提升旅游基礎設施建設和公共服務配套。支持市場投入做產業，發揮好文旅投資平臺作用，支持文旅項目建設，招引一批高含金量的重大文旅康養項目。

主攻“大項目”，集中精力促跨越

海心谷民宿。

實現文化旅游大跨越，必須主攻大項目。為此，潛山將聚焦“龍頭+”“民宿+”“文體+”“廊道+”，推動文化旅游業向高品質和多樣化升級。

想要發展旅游，龍頭是關鍵。與黃山、九華山相比，天柱山龍頭帶動作用發揮得還不夠充分。為此，潛山提出加快形成東西聯動新格局、日游夜宿新業態。加快龍潭河景區綜合開發，推進龍潭河景區索道、天龍隧道和環天柱山路塢巖至龍潭段改造提升工程，運營好東關新游線和東關棧道；高標準改造天柱山莊，打通煉丹湖、天柱山莊棧道，豐富職工療休養和清涼避暑、休閑度假功能。

民宿既是潛山特色產業，也是文旅興市新業態。當前正處于民宿向“民宿+”轉型，將聚焦“民宿+度假”“民宿+產品”“民宿+民宿”，豐富民宿業態和特色，推動一批具有地方特色的文創產品走進民宿，狠抓建后運營管理和等級民宿標準化創建，高標準、高質量打造民宿集群。

還將主攻“文體+”，建設一批文創產業園區、文化街區，打響天柱山國際越野、長板速滑等體育賽事品牌；主攻“廊道+”，以高鐵站-潛水和皖水-天柱山的環“山”繞“城”“高山流水”風景廊道為主線，串聯天柱山、城區、沿河鄉鎮景區景點和業態，升級打造環天柱山“核心文旅圈”。

做強“大品牌”，擦亮名片爭出圈

旅游品牌代表著一個地區旅游業的發展品質和發展形象，品牌建設也是長期積累的艱巨過程。目前，天柱山品牌不“特”、潛山旅游品牌不“響”問題有待破解。

潛山市雪湖公園夜景。

如何做響品牌、做出特色？

旅游必須名聲在外，敢于對外“吆喝”。潛山將擦亮旅游公共品牌，有針對性地推出“一首歌、一臺戲、一本書”，宣傳推介旅游品牌主題，打造有全國影響力的“金字招牌”。

“以真心換真心”。加強對旅游從業人員的教育培訓，提供“管家式”“一站式”個性化旅游服務；規范旅游市場秩序，打造“經得起挑剔、頂得住壓力、留得住人心”的天柱山服務品牌。

讓宣傳營銷“活起來”。加強原創IP 營銷，打造旅游熱點；深化與抖音、微信、小紅書等新媒體融合，策劃破壁出圈引爆點；探索應用“元宇宙”等新技術，推出系列數字體驗產品，放大天柱山旅游品牌效應。

鐵路四通八達。

筑牢“大格局”，合力攻堅譜新篇

旅游產業發展涉及多個部門，應樹立“大旅游”意識，形成集成作戰、合力攻堅大格局。

潛山市委市政府將拿出“真金白銀”，為文旅產業注入強勁動力。調整成立潛山市旅游業高質量發展工作領導小組，推動旅游重大項目、重大政策、重大改革等落地見效。建立市領導聯系重點旅游項目機制，及時協調解決項目難題。發揮旅游發展專項資金杠桿作用，撬動更多社會資金參與旅游業發展；積極爭取符合條件的文旅項目申報專項債，創新投融資模式。

部門鄉鎮將做到“真刀真槍”，強化“行業+旅游”理念，把每個項目作為旅游產業配套的一部分。對論證成熟的重大旅游項目，在審批、用地、資金等方面加大支持力度，推動項目高效落地。依托“四宜”特色村鎮等工程建設，推動更多村莊變景區、田園變公園，真正打造點上有風韻、線上有風光、面上有風景的高品質旅游目的地。

此外，將積極引導企業和群眾參與到旅游發展中，共同塑造潛山文明旅游形象，為潛山旅游打造“爆款”、迎來“井噴”營造氛圍、增添亮色。

號角聲聲，時不我待，唯有奮楫爭先。站在新的起點上，潛山市將動員全市上下守正創新，奮勇突破，加快建設高品質旅游強市，全力譜寫現代化美好潛山建設新篇章。

新安晚報 安徽網 大皖新聞記者 蔣六喬 通訊員 肖丹妮 劉漢迪（圖片均由仰燾/攝）