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大皖新聞訊   河街項目是屯溪老街提升重點工程項目，2022 年10 月1 日開街運營，項目傳承老街文脈，同時將傳統文化創造性地轉化、創新、發展，繼而將這種文化創新帶進年輕人的生活方式當中，與老街形成里靜外動、里雅外俗、里文外潮、里保外拓的商業生態圈，推動老街商圈輝煌再現。

屯溪河街夜景。

為更好地傳承和延續徽州歷史人文古韻，打造屯溪老街文旅新標桿，黃山文投與益田旅游商業整合彼此優勢資源，“以文化為靈魂、以商業運營為基石、以科技為手段”的核心商業理念，從內容到場景全面賦能河街，讓文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起來，與年輕一代對話，釋放徽文化魅力。

屯溪河街規劃四大業態主題，濱江秀場利用濱江資源，漫享格調空間，形象品質升級；盛世徽夢通過木構古建特色打造人文場景體驗，活化在地文化；屯溪新韻引進旗艦首進品牌，煥發活力新生；尋味穿越通過特色主題場景打造，網紅打卡空間，首期招商規劃業態占比餐飲45%，零售30%，配套25%。地上經營面積25936㎡，共計229 個商鋪，計劃引進品牌約110 個。截至目前，項目累計洽談國內外優質品牌超4000 組，簽約品牌60 余個，已進場裝修商戶40 余家，10 月1 日開業商戶13 家，包括星巴克、樂町、桔尚、叢構草木、后海音樂酒館、尋徽記、中國黃金、徽州漢服館等，預計至10月28日開業商戶可達50家。

為將老河街沿河而市的風貌呈現，選取屯溪八景之一的“老街問市”作為背景，打造屯溪河街YE問市集，集成33家優質市集店鋪，獨立成市。市集業態包括花藝、文創、手辦、手作、咖啡、茶飲等。全天候漢服巡游、民俗巡游、樂隊演唱不間斷，街區內人氣活動持續保持熱度。全天18 檔活動繽紛呈現，積極聯動市文旅體，嫁接資源民俗資源，做到老街、河街一體化；深度挖掘積極聯動場內商戶聯名互動展、黃山學院藝術展、門票收藏展、露營、茶飲等資源，助力街區運營氛圍；整體街區氛圍包裝，引發消費者打卡、拍照、傳播等良性效應，提升街區美譽度，打造黃山原創徽文化燈光秀場，增強消費體驗感，助力商戶經營，游客沉浸式體驗河街，夢回“清明上河圖”。聯動商家鋪排線上線下促銷活動，通過互動小游戲、街區打卡等類別，吸納會員近萬名。

10月1日當天街區接待市民及游客超10萬人，10月1日至7 日累計接待市民及游客40余萬人。10月1 日至4 日，街區日夜占比約1∶2，自5 日至7 日，街區日夜占比約1∶1。10月1日至7日進街顧客銷售提袋率達45%（含市集）。

河街作為老街不可分割的一部分，需要將徽州文化創造性地轉化、創新、發展，以更符合年輕人生活方式的形態呈現，繼而得到更廣泛的傳播，這也是文化街區的重要使命。從商業項目發展規律來看，文化屬性項目需要長周期系統化打造，積聚勢能。屯溪河街憑借獨特的文化體驗、時尚的生活理念、秀麗的親水空間、常態化的沉浸街市，既讓游客感受抽離大城市快節奏生活的閑適感，又讓當地人體驗現代商業帶來的都市感，不只是延續徽文化傳承文脈，更是文化藝術、生活視野與生活方式的重塑與升級。

老街和河街融合共生，既要傳承傳統文化，也要創造全新生活方式，離不開有經驗的運營團隊堅持定位、經營定位。黃山文投及益田團隊必將秉承“鑄樹精品”的理念，堅持不懈地將河街項目打造成非標文旅商業的范本，讓河街成為黃山的新名片和對外的窗口，引發廣泛的關注與傳播，對提升屯溪老街濱水旅游空間品質、構筑城市新興地標、延續徽文化傳承文脈、促進城市旅游轉型升級、高標準建設生態型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市具有重要意義。讓我們匯聚黃山新城市會客廳，暢享黃山文旅新地標，共迎黃山發展新階段！

大皖新聞記者