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大皖新聞訊  今年上半年，黃山旅游受疫情影響非常明顯，上半年黃山景區累計接待進山游客 33.36萬人，較去年同期減少64.73萬人。但是，6月以來特別是7、8兩個月，黃山旅游強力復蘇。其中，8月份，黃山風景區接待游客35.4091萬人，同比2021年增長1117.31%。就是說，僅8月份的進山人數，就已超過了上半年的數據。

日前，上市公司黃山旅游發展股份（下稱黃山旅游）公開發布了2022年上半年的半年度報告。根據報告，上半年，受新冠疫情影響，進黃山人數同比下降 65.99%，導致營業收入減少，從而導致利潤減少。

報告期內，黃山旅游在嚴格落實各項防疫措施的基礎上，全力以赴穩住各項主營業務，但受上半年的疫情階段復發和多點散發影響，經營遭受較大沖擊。總體來看，2022年上半年經營呈現以下特點：1-2月份，旅游市場穩步復蘇，3-5月份受疫情沖擊，尤其是長三角地區疫情沖擊影響嚴重，市場呈斷崖下跌，6 月份市場開始回暖。

報告期內，黃山景區累計接待進山游客33.36萬人，較去年同期98.08萬人減少64.73萬人，減幅65.99%；索道及纜車累計運送游客66.56萬人次，較去年同期204.37萬人次減少137.81萬人次，減幅67.43%；實現營業收入2.14億元，較去年同期減少2.47億元，減幅-53.53%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-17,219.86萬元，較去年同期減少20,669.96萬元，減幅-599.11%。

今年以來，黃山旅游圍繞旅游市場消費需求新變化，打出了一系列“組合拳”。其中，面對市場新變化出臺了十大振興舉措，以最強力度增強市場活力；聯動市內景區制定面向全國游客的門票優惠政策及面向特定人群的優免政策；面向市內旅行社在實現既定營銷獎勵政策基礎上出臺研學游、康養游、自駕游和戶外游等專項政策；面向黃山市民推出“高山杜鵑賞花節” 優免活動。上述措施對旅游復蘇起到明顯作用。

運用數字化手段開展旅游營銷，構建新媒體矩陣，創意活動不斷，包括主題直播帶貨，“2022虎年新春集五福”活動，舉辦中國文旅直播大會，開展抽盲盒送鱖魚創意營銷活動，舉辦中國黃山“元屆 2050”數字內容創作者排位賽，迎合游客需求推出“先游后付”新模式；此外，對接大型企業和上市公司，開拓職工療休養、企業團建等方面客源。

率先推出系列NFT數字化藏品，已累計發行5款共計5萬余份數字藏品，如發行首款黃山數字文創紀念門票；發售迎客松3D數字藏品和金箔迎客松數字藏品；推出10000份臭鱖魚數字藏品。 花山世界、太平湖如期開業，游客絡繹不絕。徽菜走向全國戰略正在有序推進，成果頻頻。

這個暑假，花山世界接待量超過10萬人次，其中夜游接待人次近5萬，單日接待量一度超越日游。在抖音平臺上，花山世界位居黃山市景點熱銷榜第2名，僅次于黃山景區。

6月，黃山旅游市場整體呈現穩步復蘇態勢，旅游消費信心出現一定程度回升，當月接待游客9萬多人。7月，黃山風景區游客量從每天1萬多人到近2萬，7月份黃山風景區接待游客235935人，比去年7月份增長19.73%，比今年6月份增長136.27%。8月份，黃山風景區接待游客354091人，同比2019年恢復73.59%，同比2020年增長56.55%，同比2021年增長1117.31%；環比7月增長50.08%，環比6月增長254.60%。

大皖新聞記者 吳永泉 （文中圖片均為資料圖）

編輯 彭玲