大皖新聞訊   河街項目是屯溪老街提升重點工程項目，2022 年10 月1 日開街運營，項目傳承老街文脈，同時將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、發(fā)展，繼而將這種文化創(chuàng)新帶進年輕人的生活方式當中，與老街形成里靜外動、里雅外俗、里文外潮、里保外拓的商業(yè)生態(tài)圈，推動老街商圈輝煌再現(xiàn)。

屯溪河街夜景。

為更好地傳承和延續(xù)徽州歷史人文古韻，打造屯溪老街文旅新標桿，黃山文投與益田旅游商業(yè)整合彼此優(yōu)勢資源，“以文化為靈魂、以商業(yè)運營為基石、以科技為手段”的核心商業(yè)理念，從內(nèi)容到場景全面賦能河街，讓文商旅互融共生相得益彰，使得屯溪老街、河街“活”起來，與年輕一代對話，釋放徽文化魅力。

屯溪河街規(guī)劃四大業(yè)態(tài)主題，濱江秀場利用濱江資源，漫享格調(diào)空間，形象品質(zhì)升級；盛世徽夢通過木構古建特色打造人文場景體驗，活化在地文化；屯溪新韻引進旗艦首進品牌，煥發(fā)活力新生；尋味穿越通過特色主題場景打造，網(wǎng)紅打卡空間，首期招商規(guī)劃業(yè)態(tài)占比餐飲45%，零售30%，配套25%。地上經(jīng)營面積25936㎡，共計229 個商鋪，計劃引進品牌約110 個。截至目前，項目累計洽談國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌超4000 組，簽約品牌60 余個，已進場裝修商戶40 余家，10 月1 日開業(yè)商戶13 家，包括星巴克、樂町、桔尚、叢構草木、后海音樂酒館、尋徽記、中國黃金、徽州漢服館等，預計至10月28日開業(yè)商戶可達50家。

為將老河街沿河而市的風貌呈現(xiàn)，選取屯溪八景之一的“老街問市”作為背景，打造屯溪河街YE問市集，集成33家優(yōu)質(zhì)市集店鋪，獨立成市。市集業(yè)態(tài)包括花藝、文創(chuàng)、手辦、手作、咖啡、茶飲等。全天候漢服巡游、民俗巡游、樂隊演唱不間斷，街區(qū)內(nèi)人氣活動持續(xù)保持熱度。全天18 檔活動繽紛呈現(xiàn)，積極聯(lián)動市文旅體，嫁接資源民俗資源，做到老街、河街一體化；深度挖掘積極聯(lián)動場內(nèi)商戶聯(lián)名互動展、黃山學院藝術展、門票收藏展、露營、茶飲等資源，助力街區(qū)運營氛圍；整體街區(qū)氛圍包裝，引發(fā)消費者打卡、拍照、傳播等良性效應，提升街區(qū)美譽度，打造黃山原創(chuàng)徽文化燈光秀場，增強消費體驗感，助力商戶經(jīng)營，游客沉浸式體驗河街，夢回“清明上河圖”。聯(lián)動商家鋪排線上線下促銷活動，通過互動小游戲、街區(qū)打卡等類別，吸納會員近萬名。

10月1日當天街區(qū)接待市民及游客超10萬人，10月1日至7 日累計接待市民及游客40余萬人。10月1 日至4 日，街區(qū)日夜占比約1∶2，自5 日至7 日，街區(qū)日夜占比約1∶1。10月1日至7日進街顧客銷售提袋率達45%（含市集）。

河街作為老街不可分割的一部分，需要將徽州文化創(chuàng)造性地轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新、發(fā)展，以更符合年輕人生活方式的形態(tài)呈現(xiàn)，繼而得到更廣泛的傳播，這也是文化街區(qū)的重要使命。從商業(yè)項目發(fā)展規(guī)律來看，文化屬性項目需要長周期系統(tǒng)化打造，積聚勢能。屯溪河街憑借獨特的文化體驗、時尚的生活理念、秀麗的親水空間、常態(tài)化的沉浸街市，既讓游客感受抽離大城市快節(jié)奏生活的閑適感，又讓當?shù)厝梭w驗現(xiàn)代商業(yè)帶來的都市感，不只是延續(xù)徽文化傳承文脈，更是文化藝術、生活視野與生活方式的重塑與升級。

老街和河街融合共生，既要傳承傳統(tǒng)文化，也要創(chuàng)造全新生活方式，離不開有經(jīng)驗的運營團隊堅持定位、經(jīng)營定位。黃山文投及益田團隊必將秉承“鑄樹精品”的理念，堅持不懈地將河街項目打造成非標文旅商業(yè)的范本，讓河街成為黃山的新名片和對外的窗口，引發(fā)廣泛的關注與傳播，對提升屯溪老街濱水旅游空間品質(zhì)、構筑城市新興地標、延續(xù)徽文化傳承文脈、促進城市旅游轉(zhuǎn)型升級、高標準建設生態(tài)型國際化世界級休閑度假旅游目的地城市具有重要意義。讓我們匯聚黃山新城市會客廳，暢享黃山文旅新地標，共迎黃山發(fā)展新階段！

大皖新聞記者