新安晚報 安徽網(wǎng) 大皖客戶端訊 大白兔奶糖做香水，張裕與雙妹定制款干紅，頤和園和徐福記跨界出喜糖……今年以來，一股“國潮風(fēng)”在快消行業(yè)刮起，引發(fā)不少年輕消費者關(guān)注。業(yè)內(nèi)表示，借助“國潮”概念吸引年輕客源，成為眾多老品牌時髦的營銷方式；而在緊跟熱點之余，如何持續(xù)維持熱度，產(chǎn)品的煥新力才是關(guān)鍵。

7 月6 日，徐福記宣布與頤和園跨界合作，推出高端禮盒。一個是“國民度”較高的糖果企業(yè)，一個是近兩年爆紅的皇家園林IP，兩者合作首批推出的禮盒共三款，將率先在喜鋪亮相。

事實上，借助“國潮”、時尚的概念進行品牌跨界，近來受到眾多企業(yè)的青睞。就在上個月，冠生園旗下的大白兔奶糖與氣味圖書館聯(lián)名推出快樂童年香氛系列產(chǎn)品，在電商平臺僅十分鐘就售出1.4 萬多件。

無獨有偶，今年5 月，張裕與雙妹兩大百年品牌聯(lián)袂推出定制款解百納干紅，采用手繪漫畫的形式，融合兩大品牌元素。張裕方面表示通過跨界合作，想喚醒大家心中的經(jīng)典記憶，讓國貨成為“ 潮品”。

“老品牌承載著記憶，進行創(chuàng)新創(chuàng)意的嘗試，很容易引發(fā)大眾好感。”在合肥長期從事廣告行業(yè)的林先生說，他觀察到，近兩年來不論是大火的宮廷IP 包括故宮、頤和園等，還是老牌國貨產(chǎn)品，如大白兔、六神、雙妹等，經(jīng)常能引發(fā)“刷屏”級關(guān)注，說明大眾對老品牌和傳統(tǒng)文化的認(rèn)可度很高，“國潮”已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。

在行業(yè)來看，隨著年輕市場的崛起，如何借助時尚、潮流等年輕人喜聞樂見的元素吸引年輕消費者，成為企業(yè)營銷的方向。眾多品牌進行跨界合作，搭乘流行的“國潮風(fēng)”，本質(zhì)上都是根據(jù)當(dāng)下年輕消費者的特點，讓老品牌年輕化，培養(yǎng)年輕客源。

而在業(yè)界看來，營銷帶來的熱潮如何持續(xù)下去，才是企業(yè)需要重點考慮的問題。品牌不僅要順應(yīng)當(dāng)下的熱點內(nèi)容，保證消費者的短時黏性，還要針對年輕市場進行長期戰(zhàn)略規(guī)劃，保持持續(xù)煥新的產(chǎn)品力才是關(guān)鍵。

新安晚報 安徽網(wǎng) 大皖客戶端記者 胡霞利